Adidas veut utiliser du plastique recyclé dans * tous * produits d'ici 2024

Adidas a réussi à faire de son effort pour transformer le plastique océan. L'année dernière, 1 million de chaussures ont été créées à partir du matériel recyclé et il s'avère que ce n'était que le début de l'engagement de l'entreprise envers la durabilité.

Selon TheCurrent Daily, Eric Liedtke, chef des marques mondiales d'Adidas, a révélé à SXSW que la société prévoyait de faire tous de ses produits du plastique océan recyclé d'ici 2024, avec l'aide de Parley pour les océans. Chaque paire de chaussures nécessite l'équivalent de 11 bouteilles en plastique pour créer, a rapporté le courant quotidien.

"La croissance du plastique ne s'arrête tout simplement pas. C'était une grande invention, mais il a été fait de ne jamais disparaître, donc tout ce qui a été fait est toujours flottant dans le monde aujourd'hui. Cela devient un véritable appel aux armes pour réparer cela."-Eric Liedtke, chef des marques mondiales à Adidas, a déclaré à SXSW

"La croissance du plastique ne s'arrête tout simplement pas. C'était une grande invention, mais il a été fait de ne jamais disparaître, donc tout ce qui a été fait est toujours flottant dans le monde aujourd'hui ", a déclaré Liedtke. "Cela devient un véritable appel aux armes pour réparer cela."

L'objectif d'Adidas est un défi. "Gen Z veut redonner. Ils ont grandi dans un monde très stressé.… Ils recherchent des marques de confiance sur lesquelles ils peuvent compter. Il y a une énorme opportunité pour nous d'intervenir ", a-t-il dit. "L'authenticité va être au cœur. Les gens n'achètent pas seulement ce que vous faites, ils achètent ce que vous représentez."

Liedtke a également souligné que ce geste durable n'est pas seulement la "philanthropie" mais aussi de bonnes affaires, ce qui s'aligne sur les arguments selon lesquels l'industrie de la beauté peut s'épanouir financièrement sans tester des produits sur des animaux impuissants. Avec des initiatives comme celles-ci, la durabilité dans la beauté et la mode est en bonne voie pour devenir une tendance de bonne foi.

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