Geenie est le plus récent marché en ligne pour les marques de beauté des communautés sous-représentées

"En écrivant le livre des enfants, il est devenu clair pour moi le nombre d'identités que j'identifie personnellement à l'intérieur et l'idée de l'intersectionnalité est que vous ne pouvez pas nécessairement démêler une seule identité", explique Ewing. "Je suis noir, et je suis une femme et je suis queer, et je suis en classe ouvrière, et je suis un millénaire aîné. Il y a toutes ces différentes choses qui ont un impact sur ma façon d'engager le monde."Geenie amplifie et célèbre toutes les nombreuses identifies de l'entrée de verrouillage. "Je voulais centrer cette idée d'intersectionnalité, et aussi créer un espace centré sur le noir et dirigé par le noir, mais pense également à toutes les nombreuses facettes d'identité différentes."

Geenie est en préparation depuis janvier et n'aurait pas pu être lancé à un moment plus parfait. Geenie rejoint les rangs de sites comme Inside Outter Beauty Market, un site faisant la promotion de marques de beauté propres de Bipoc Founders, et Blk + Grn, un marché entièrement naturel vendant des produits par des artisans noirs. Commençant intentionnellement petit, le premier lancement de Geenie propose cinq marques.

"Nous voulions lutter contre la manière réfléchie de cette tendance qui se produit en ce moment où les gens vous envoient des listes massives de 100 marques appartenant à des Noirs à acheter", dit-elle. "Il y a un nombre plus petit pour que vous puissiez vous embrouiller, pour que vous vous présentez, de devenir également des clients. Nous voulons mettre en lumière et attirer votre attention sur un plus petit groupe de personnes afin que vous puissiez passer du temps avec eux."

De plus, il y aura une communauté privée numérique sur le site où les membres peuvent accéder. Pour commencer, l'adhésion sera limitée à 500 candidats.

"Il y a une petite application pour les gens à rejoindre et la demande n'est pas vraiment pour créer un espace exclusif. C'est plus pour créer un espace sûr. Étant donné que nous émouvons cette communauté pour la première fois, nous voulons juste nous assurer que nous créons un espace qui va vraiment être réfléchi et intentionnel. Nous ne voulons pas que ce soit pour le premier venu pour le premier servir, puis avons des milliers de personnes là-bas et vous ne pouvez pas vraiment penser à qui est là, et pourquoi ils sont là, et comment vous pouvez les soutenir."

Ewing ne pourrait pas être plus excité de promouvoir les cinq premières marques.

"Cette première collection, si vous voulez, c'est juste une grande section de tous les fondateurs féminins", explique Ewing. "Tous les gens qui pensent aux intersections du genre, de la race et de la sexualité de manière vraiment réfléchie qui n'ont pas peur de traiter explicitement les problèmes de notre époque et d'utiliser leurs entreprises pour le faire. Ce sont exactement les types de marques que nous voudrions continuer à mettre en lumière Geenie."

Geenie est le marché de beauté numérique que vous recherchiez

1. Kami Cosmetics

Kami Cosmetics, fondée par Kameka Barrett, a été incluse dans l'une des boîtes Geenie en 2017. "Cela a été vraiment merveilleux de voir Kameka et sa marque grandir ces dernières années alors qu'elle continue de servir un public largement noir et de construire des couleurs inclusives et d'utiliser son histoire pour le faire", explique Ewing.

2. Beauté de la femelle

Les co-fondateurs et partenaires Alexis Androulakis et Christina Basias ont créé Femower sur leur canapé la nuit de la Marchfepower féminine 2017. "Ils sont une marque très liée à cette idée d'inclusivité et tout ce qu'ils font est de parler de sexe et de redéfinir le sexe et de redéfinir la sexualité", explique Ewing. "Les fondateurs ont une très belle histoire sur leur relation et comment leur relation s'est développée au cours de l'entreprise."Pour chaque rouge à lèvres que Femower en vend un est donné à une femme dans le besoin.

3. Beauté Brownie

Les sœurs basées à Brooklyn Jarette Samuels et Gabrielle Marie ont créé Beauté Brownie pour autonomiser toutes les femmes de couleur. "Beauté Brownie a vraiment construit une marque autour du colorisme, en particulier le colorisme au sein de la communauté noire", explique Ewing. "Il s'agit de présenter, de centrer et de profilurer la peau foncée. Alors nous aimons ça à leur sujet."

4. Cosmétiques de l'étiquette d'or

Kristen Elise Brown a commencé les cosmétiques de marque en or en 2012. C'est une entreprise de cosmétiques de couleur sans paraben. "Gold Label est juste une marque fantastique", explique Ewing. "Je veux dire, leurs couleurs, leur image de marque sont si impressionnantes et ça a été vraiment génial de voir que le fondateur grandirait ces dernières années."

5. Salut sauvage

Le romancier Tanaaïs (Neé Tanwi Nandini Islam) a fondé la marque de beauté et de parfum Hi Wildflower en 2014. "Le fondateur est sud-asiatique et ils ont eux-mêmes fait beaucoup de travail autour de l'intersectionnalité et a lancé une nouvelle campagne au cours des derniers mois, soutenant vraiment Black Lives Matter", explique Ewing. «Nous aimons la façon dont ils ont en quelque sorte utilisé leur marque pour l'impact social et redonner."Actuellement, 30% des ventes de fleurs sauvages vont aux initiatives de Black Lives Matter.