Cette marque de beauté-aimée britannique est neutre en carbone et maintenant disponible chez Target

Ce qu'ils ont rapidement découvert, cependant, c'est à quel point il est difficile de construire un vraiment Marque durable, par opposition à celle qui s'appuie sur de petits ajustements et un langage lavé en vert. Pour comprendre ce qui ferait réellement une différence, ils ont plongé pour comprendre où se trouve le véritable impact environnemental de la création de produits de beauté et a finalement décroché leur concentration sur les émissions de carbone. "Comme nous avons fait nos recherches, tout a ramené au carbone", explique Minarovic. Ainsi, au début de 2020, ils se sont fixé un objectif de devenir neutre en carbone d'ici la fin de l'année. Pour obtenir ce revirement serré, ils ont réaligné leurs processus internes pour réduire les émissions de carbone, puis se sont appuyés sur des décalages de carbone pour faire le reste.

"Vous devez passer beaucoup de temps à déterminer exactement d'où viennent tous vos ingrédients, toutes les mains qu'ils traversent, tous les modes de transport, tous les emballages utilisés dans ce transport, la fabrication, votre emballage, puis distribution ", dit Minarovic. Cela peut être particulièrement difficile car il y a tellement d'ingrédients impliqués dans un produit de beauté donné.

Les défis qui accompagnent la construction d'une marque durable

Un autre défi auquel l'entreprise est confrontée dans leurs efforts écologiques est qu'il peut en fait être plus difficile d'être durable lorsque vous êtes dédié à l'utilisation d'ingrédients naturels. "Si vous utilisez des synthétiques, vous avez moins de problème autour de la biodiversité naturelle, de la récolte, de la renouvellement", dit Minarovic. "Donc, être à cent pour cent naturel peut être un peu conflictuel avec notre mission de durabilité, en fait."Pour aborder cette pièce du puzzle, l'équipe BYBI a créé un système de" score de durcissement "pour chaque ingrédient, qui l'évalue sur un certain nombre de facteurs, notamment l'emplacement de la source, la renouvellement des plantes, l'utilisation des sous-produits d'autres industries et s'assurer qu'il est Ne pas dégrader la biodiversité locale. Aujourd'hui, ils n'utilisent que des ingrédients à faible impact énivronmétal.

L'emballage présente également un problème unique. La marque utilise actuellement du polyéthylène de canne à sucre, du verre recyclable, du papier gazon et des encres à base de plantes afin de s'assurer que chaque composant est recyclable. "Nous ne nous sommes jamais sentis à l'aise avec une sorte de plastique dans la gamme", explique Minarovic.

Alors que les deux espèrent construire une marque qui se distingue des autres en termes de profondeurs de son engagement de durabilité, il est important pour eux que la marque ait un attrait de masse. "Nous voulons absolument attirer les personnes qui pensent déjà à la durabilité, mais en fait, la seule façon dont nous aurons un véritable impact sur ce que nous faisons est si nous sommes en mesure de le faire à grande échelle", dit Rutterford. "Nous devons donc attirer des consommateurs qui n'ont pas encore commencé à penser à ce truc."

Pourquoi la durabilité fait revenir les clients

L'efficacité des produits a également été la clé, tout comme l'utilisation par la marque d'ingrédients traditionnels avec lesquels les consommateurs sont familiers, comme les acides alpha hydroxy et les acides bêta hydroxy. "Nous voulions que [la ligne] parle à un consommateur qui cherche vraiment des performances de produit élevées", dit-elle. "Et en fait, ce que nous constatons, c'est que lorsque les consommateurs nous achètent pour nos performances, ils ne respectent pas seulement avec nous pour cette performance, mais aussi parce qu'ils commencent à en apprendre un peu sur les efforts de durabilité et la mission que nous avons."

Pour un nombre croissant de consommateurs, la durabilité est ce qui fait de quelqu'un une vie fidèle. "L'une des raisons pour lesquelles l'objectif est tellement enthousiaste à l'idée de nous avoir est à cause de notre mission de durabilité, car ils sont poussés par leurs consommateurs à en offrir plus", dit Rutterford. "Nous commençons vraiment à voir un changement, et je pense que nous sommes en avance sur le jeu dans l'industrie de la beauté."

Le niveau de détail auquel BYBI évalue déjà leur durabilité est impressionnant, et pourtant cela ne suffit pas pour les fondateurs de l'entreprise. S'appuyer sur les décalages de carbone pour nier l'impact environnemental qu'ils ne peuvent pas effacer à travers des changements logistiques n'est pas leur objectif ultime. "Nous essayons de construire un carbone-négatif Chaîne d'approvisionnement qui absorbe essentiellement plus de carbone qu'elle n'en émet, ce qui est vraiment difficile ", explique Minarovic. "Vous ne pouvez pas produire de produits qui n'ont pas d'impact de carbone - c'est pratiquement impossible."Il est plutôt réalisé par un processus appelé séquestration, que Minarovic décrit comme un processus de compensation interne (plutôt que de payer les fournisseurs externes pour compenser en leur nom.)

C'est tout sauf la solution facile, ce qui est normal pour le cours, semble-t-il, pour ces deux entrepreneurs déterminés. "Nous pourrions continuer à compenser et à nous appeler neutre en carbone pour toute l'éternité", explique Minarovic. "Nous n'avions pas l'impression que c'était suffisant."

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