Cela fait 5 ans que Rihanna a lancé la gamme de Fondation de 40 Shade de Fenty, et cela a changé la beauté pour le mieux

"Quand j'ai commencé, vous deviez aller dans des marques spécialisées comme Black Opal pour obtenir ces riches couleurs profondes pour les femmes de couleur", explique Amick. "Vous deviez vraiment chercher longtemps, loin et large pour obtenir de très belles nuances. Je me souviens avoir utilisé des produits comme Kryolan et Secrets de cinéma et les marques de l'industrie que les maquilleurs savent mais personne d'autre n'aurait jamais entendu parler."

Non seulement des marques comme celles-ci sont difficiles à trouver, mais leurs produits, qui sont conçus pour la scène, sont épais et difficiles à travailler. "En tant que maquilleur, je sais comment faire des choses ou utiliser un produit d'une manière qui va ressembler plus à un liquide", explique Amick. "Mais vous devez rassembler vos potions et mélanger les choses et ce n'était pas très accessible à la femme de tous les jours."

L'absence de nuances appropriées pour les femmes noires a duré si longtemps qu'elle est devenue normalisée.

"Je regarde de vieilles photos de personnes, comme les photos du Studio 54, et c'est comme toutes les femmes noires si cendrées parce que les cosmétiques qu'ils utilisaient n'étaient pas assez riches et que personne ne comprenait les nuances de la peau noire", explique Amick. "Ils ont rendu ces produits qui vous ont rendu gris ou en quelque sorte violet. Si vous revenez en arrière et regardez les photos, c'est [sauvage] c'est ce que nous étions en train de supporter. Nos plus grands mannequins et nos plus grandes stars sont là-bas à la recherche [cendré] parce que personne n'avait de maquillage qui fonctionnait pour eux."

Fenty Beauty est entrée dans l'industrie déterminée à travailler pour tout le monde. En plus de perfectionner les nuances pour une peau plus profonde, Fenty a également fait l'éloge de ses nuances les plus légères de l'albinos. Et son inclusivité s'étendait au-delà du teint.

"Fenty Beauty a couvert une gamme de personnes qui ont été négligées dans l'industrie et ils l'ont fait non seulement sous un angle de la peau", explique Adubi. "L'industrie de la beauté s'est toujours concentrée sur la perfection avec son marketing. À ma connaissance, je n'ai pas vu de marques envisageant des couvercles mono ou des modèles hijabi ou handicapés. Mais Fenty Beauty est venu et a fait ça. Maintenant, nous voyons de plus en plus de cette inclusivité dans l'industrie."De plus, Fenty Skin, le bras de soins de la peau de Fenty Beauty qui a été lancé en juillet 2020, est commercialisé comme sans sexe. Il présente des hommes et des femmes dans ses campagnes publicitaires, car comme Rihanna l'a dit sur Twitter en 2020, "celui qui vous a dit que les soins de la peau vous ont menti au genre!"

Au-delà de son inclusivité globale, la marque de Fenty est sans vergogne noire. "L'une des choses que Fenty a faite différemment est la dénomination de son produit", explique Devard. "[Ce qui a été] intéressant à propos de Fenty, c'est comment ils ont pris beaucoup de langage qui est utilisé et aimé dans la communauté noire et mettent cela dans leur copie, le matériel marketing, la dénomination des produits. Au-delà de la gamme de nuances, c'est l'une des choses qui se démarque le plus sur le ton social de la voix et qui embrassent et respect du langage qui a été lancé par la communauté noire."Non seulement la marque appelle son eyeliner" Flyliner ", mais l'une des nuances -" Parce que je suis noir "- était nommé d'après la réponse virale de Rihanna à un troll qui a demandé pourquoi ses cheveux avaient l'air si pondérés sur l'homme en baisse de la couverture unique ("Parce que je suis une salope noire!!!!"). Il y a aussi la peinture à lèvres "Stunna" et l'ensemble de pré-prep de la peau "Snatch".

Fenty n'avait pas peur de frapper de front les lacunes de l'industrie. Il a trouvé les lacunes dans l'industrie et est intervenu de manière transparente pour les combler, créant une nouvelle norme qui ne pouvait pas être ignorée.

Changer l'industrie pour le mieux

Le lancement de Fenty Beauty a instantanément mis en mouvement ce qui est maintenant connu sous le nom de "Fenty Effect."Dans les mois qui ont suivi le lancement de Fenty, les leaders derrière des marques de maquillage de la pharmacie à un haut de gamme ont rapidement réalisé qu'ils devaient faire mieux.

Après avoir reçu des critiques pour avoir lancé sa fondation Amazonian Clay Full Coverage avec seulement 25 teintes, Tarte a augmenté son décompte à 40 en mai 2018. Ce printemps, Jouer Cosmetics a pris la gamme d'ombrage pour sa fondation de crème de couverture haute essentielle de 33 à 50 et Georgio Armani a élargi la gamme de teintes pour sa fondation en soie lumineuse de 25 à 31 ans. Lorsque CoverGirl a lancé sa fondation Tublind Matte en mai 2018, il l'a fait avec 40 nuances (auparavant, sa fondation avec la plus grande gamme de nuances était le maquillage liquide Trublid en 21 nuances). Too Faced est allé plus loin et a tapé le vlogger de beauté noire Jackie Aina-qui est considérée comme une autorité sur le maquillage pour des teint plus sombres pour les aider à étendre la gamme de teinte de sa fondation née This Way de 24 à 35. Fenty s'est éclipsé en 2019 en augmentant sa plage à 50 nuances. Maintenant, c'est jusqu'à 59. Et sur les 50 fondations de couverture moyenne et pleine de vente supérieures (qui nécessitent des teintes plus précises pour une correspondance que les formules transparentes) à Sephora, 38 sur 76%, 30 nuances ou plus.

En plus de la teinte de base élargie, les années qui ont suivi le lancement de Fenty ont vu l'émergence de bronzers qui coulent suffisamment profondément pour la peau noire, des poudres "translucides" qui sont translucides sur tout le monde et des palettes d'ombre à paupières qui sont en fait utilisables dans des teint plus profonds. "Il n'y a rien de plus frustrant que d'acheter une palette de fards à paupières et de ne pouvoir utiliser que trois ou quatre des nuances dans la palette parce que les autres ne se présentent pas sur votre peau", explique Nyakio Grieco, co-fondateur de Treize Lune, un détaillant de beauté qui possède 90% de marques noires et brunes. "Fenty a vraiment appelé tout le monde dans l'industrie pour s'assurer qu'ils livrent et ne sélectionnent pas ce que les produits fonctionnent pour les personnes de couleur."

Créer un espace pour que d'autres fondateurs noirs s'épanouissent

Voir Fenty Beauty Thrive fait partie de la raison pour laquelle le fondateur de Kilali Cosmetics, Tope Adubi, avait la confiance nécessaire pour lancer sa propre marque de maquillage en février 2020.

"Avant Fenty, il semblait que les entreprises voulaient faire exactement ce qui était fait par les entreprises qui avaient été lancées avant eux. Ils semblaient jouer dans l'espace familier, mais Fenty Beauty est venu et a changé tout ça ", explique Adubi. "Cela a montré que tout peut être possible et il vous suffit de y aller. Ça a crié de l'espoir."

Mais une marque a besoin de plus que de l'espoir pour réussir: elle a besoin de soutien et de capital. Bien que Rihanna ait lancé Fenty avec son pouvoir star et le soutien du conglomérat de luxe Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), cela a prêté un sentiment de légitimité pour les marques appartenant à des Noirs qui manquaient auparavant aux yeux des investisseurs et des détaillants. Malheureusement, l'industrie n'a pas vraiment lancé son soutien aux fondateurs de Noirs à la vitesse supérieure jusqu'à ce que le calcul racial soit arrivé au cours de l'été 2020 après le meurtre de George Floyd, Breonna Taylor et Ahmaud Arbery. Exemple: Fenty Beauty était l'une des sept marques appartenant à des Noirs vendues à Sephora en juillet 2020. Maintenant, il y en a 23.

Cet été, c'est quand nous avons vu l'engagement de 15%, une organisation à but non lucratif qui travaille avec des détaillants comme Sephora, Nordstrom et Ulta pour s'assurer que 15% de leur espace d'étagère est dédié aux marques appartenant à des Noirs,. C'est aussi lorsque Grieco a lancé treize Lune en tant que boutique en ligne (l'année dernière, la marque est devenue le détaillant officiel de beauté en magasin et en ligne chez JC Penney et devrait être dans 600 magasins d'ici la fin de 2023). Les marques appartenant à des Noirs comme Ami Cole, le corps doré et les cosmétiques autoritaires sont désormais beaucoup plus faciles à trouver et à magasiner. Fenty à lui seul ne peut pas être crédité de cette croissance, mais cela a certainement conduit la charge.

"Fenty, avoir le niveau de réussite qu'ils ont pu réaliser, vient d'appeler l'industrie à être plus responsable lorsqu'il s'agit de considérer tous les consommateurs et les produits qu'ils fournissent", explique Grieco. "Fenty a vraiment montré que nous avons non seulement une opportunité, mais une responsabilité de servir un consommateur mal desservi depuis trop longtemps."

Rihanna a mis tout son moi dans Fenty, et c'est devenu le reflet d'elle et de la communauté qu'elle représente. En la voyant, beaucoup d'entre nous nous-mêmes des femmes noires. La marque ne visait jamais: il s'agissait de jouer et de joie et la liberté de ressentir votre mieux. Et son approche rafraîchie et inclusive de la beauté a déteint le reste de l'industrie.

"C'est comme le moment où Fenty Beauty a lancé, de nombreuses entreprises de beauté se sont réveillées d'un sommeil et ont réalisé que beaucoup plus pouvait être fait", explique Abudi. Ce que Fenty a accompli en cinq ans est tout simplement incroyable. Et nous avons hâte de voir la prochaine.