À l'intérieur du monde brillant, tourné et lucratif des yogis Instagram

Récemment, j'ai publié une photo de Rachel Brathen, alias Yoga Girl, d'une classe que j'ai emmenée avec elle à New York, sur mon compte Instagram personnel. Elle a "aimé" la photo, et presque instantanément, j'ai obtenu un assaut de goûts de tonnes d'étrangers du monde entier qui suivent tout ce qu'elle fait via l'application de partage de photos.

Ce n'est qu'un petit exemple de la puissance des yogis Instagram, un groupe restreint d'instructeurs de yoga qui, comme Brathen, ont fait carrière dans la documentation de leurs pratiques de yoga, de leurs modes de vie sains et des vacances apparemment sans fin. Elle est rejointe par d'autres yogis sur les réseaux sociaux comme Laura Kasperzak, qui compte un million de followers, Masumi Goldman, qui compte 126 000 abonnés, ou Talia Grace Peretz, qui compte 135 000 abonnés.

Et beaucoup d'entre eux, tout comme les célébrités gastronomiques d'Instagram, deviennent également des stars de l'application, des offres d'atterrissage, de la mise en ligne des entraînements de yoga et d'être transporté dans le monde entier pour enseigner sur le festival et le circuit de retraite du yoga.

Jetez un coup d'œil à l'intérieur du magnifique monde ensoleillé et ultra-flexible du yoga Instagram pour apprendre comment le phénomène a commencé, ce qui les fait des étoiles et la façon dont ils équilibrent l'anti-consurisme avec la construction d'une marque de yoga.

Les débuts

Comme la plupart des gens, Brathen, basée à Aruba, a commencé son Instagram il y a trois ans en tant que compte personnel, publie des photos de ses «chiens et de la nourriture."Mais quand elle a commencé à pratiquer davantage le yoga et les cours d'enseignement, sa vie Instagram reflétait sa nouvelle passion.

"J'ai commencé à comprendre au sérieux la compréhension des poses de yoga et de la physicalité pour aider mes élèves", dit-elle. "Je traversais aussi une période difficile, alors j'ai commencé à partager mes émotions et à méditer à ce sujet. C'est là que ça a vraiment décollé."Le compte Yoga Girl augmente maintenant de 2 000 abonnés chaque jour. "C'est toujours fou pour moi," rit-elle. "À Aruba, il n'y a que 100 000 personnes. Mon suivi est comme 13 Arubas."

Scottsdale, Caitlin Turner, basée en Arizona, alias Gypset Goddess, a également commencé son compte il y a plus de deux ans comme "votre Instagram habituel", mais elle a immédiatement vu le potentiel de plus.

"J'ai vu toutes ces filles devenir populaires en faisant du yoga sur Instagram", dit Turner. "Je pensais: 'Je suis mignon, je suis fort, je voyage dans des endroits avec des décors sympas, je peux faire ça!'"Maintenant, elle compte plus de 220 000 abonnés, et le compte augmente de quelques milliers chaque mois.

Créer un impact

Contrairement à de nombreuses célébrités de yoga qui développent un culte à travers leurs enseignements transformateurs et leurs cours emballés, puis se retrouvent célèbres (comme les Mandy Ingbers et Kathryn Budigs du monde), ni Brathhen ni Turner n'ont de calendrier d'enseignement régulier. Les retraites de yoga et les ateliers prennent la plupart de leur temps, ce qui, peut-être pas par coïncidence, est idéal pour leurs décors Instagram (une magnifique plage ou un sommet de montagne l'emporte sur un studio à parois blanches tous les jours). Brathen, par exemple, a voyagé pendant un total de 40 semaines l'année dernière et enseigne à une retraite de destination presque chaque mois.

Mais de nombreux yogis Instagram estiment qu'ils peuvent avoir le même effet sur les élèves qu'un grand enseignant dans une petite classe, juste à plus grande échelle.

"Je suis très personnel sur mon Instagram, et j'aime le considérer davantage comme une communauté que comme suit", explique Brathen. "C'est une très belle chose, cette connexion en ligne. J'ai des gens tous les jours qui me disent qu'ils résonnent vraiment avec ce que je dis. J'essaie de partager non seulement les bonnes choses et les jolies images, mais les points bas, les insécurités et les choses avec lesquelles j'ai du mal."

Par exemple, Brathen a récemment légendé un post détaillant ses difficultés au cours de la dernière année avec sa meilleure amie en train de mourir dans un accident de voiture, sa grand-mère décédante, écrivant son premier livre, et sa mère essayant de se suicider. 36 000 personnes l'ont "aimé", sympathise et se rapportant à ses paroles.

"Si j'enseigne un cours de yoga, j'ai un impact positif sur les 20 ou 50 personnes qui se présentent, mais avec Instagram, je suis en mesure d'avoir un impact bien plus de personnes que ce qui pourrait s'intégrer dans une pièce", dit Turner. "Lorsque vous enseignez un cours, il s'agit principalement de la respiration et des poses, alors qu'en ligne, il y a plus de liberté de parler de la vie et d'être ma plus authentique."

La célébrité du yoga en tant qu'entreprise

Bien sûr, sur le sujet de l'authenticité, les yogis Instagram sont critiqués pour la promotion de produits sur la même plate-forme qu'ils utilisent pour partager des poses de yoga et des messages spirituels.

Turner promeut différents produits sur son compte en plus de ses retraites. "Il y a quelque chose à dire sur la façon dont le consumérisme n'a pas sa place dans le yoga", dit-elle, "mais nous vivons dans les temps modernes et dans un monde consommé, c'est à prévoir. D'un autre côté, je ne ferais jamais la promotion de quelque chose que je ne m'utiliserais pas personnellement."

Brathen, en revanche, prend une position forte contre la promotion des produits sur son Instagram, gagnant de l'argent à la place en enseignant aux retraites de yoga et à son nouveau livre, Fille de yoga. Son objectif ultime n'est pas de l'argent, dit-elle, mais augmentant son impact.

"J'aurais pu gagner des millions de dollars maintenant juste en portant un pantalon de yoga", dit-elle. "Je veux vraiment que les gens se concentrent sur mon message. Si je partage une histoire personnelle et que je dis: «FYI, achète ce pantalon de yoga», ça ne me semble pas réel.'" -Jamie McKillop

Pour plus d'information, visitez www.rachelbrathen.com et www.gypsetgoddess.com

(Photos: Instagram.com / yoga_girl et instagram.com / gypsetgoddess)