Comment le co-fondateur de Four Loko est passé de Frat Hero au leader du bien-être

Même si vous êtes plus susceptible de siroter un jus vert que tout ce qui est alcoolique ou chargé de caféine, il y a de fortes chances que vous vous souvenez quand quatre Loko était une chose. La quatrième boisson alcoolisée la plus vendue dans le pays à son apogée en 2009, la boisson était un favori de Frat Boys et de 20 filles de fête qui avaient besoin d'un peu d'aide.m.

Mais il y a quelques années, le co-fondateur Chris Hunter a décidé de pivoter… à l'industrie de la santé. Il est maintenant PDG de Koia, une boisson protéique sans produits laitiers.

En surface, le 180 peut sembler être un mouvement de l'entreprise consciente de tous, l'entreprise de nourriture et de boissons saines prospère. Mais quand j'ai parlé avec Hunter, j'ai eu le sentiment que son pivot de carrière est le reflet des changements qui se sont produits dans sa vie personnelle. Ce qui s'est passé exactement qui a inspiré l'entrepreneur de la boisson de fête pour lancer l'une des boissons à base de plantes les plus vendues sur le marché? Continuez à lire pour découvrir.

Faites défiler vers le bas pour voir comment l'entrepreneur Chris Hunter est passé de quatre Loko à Koia.

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Le chasseur n'a pas grandi en ayant un esprit d'entreprise, il l'avait depuis le début. Après avoir vendu Cherry Vodka pour une entreprise de spiritueux, il a lancé des projets de phusion avec deux partenaires à l'âge de 25 ans, pour créer sa propre version. "Il était utilisé comme un mélangeur avec Red Bull pour des bombes cerises", dit Hunter. Et cela lui a donné une idée: pourquoi pas simplement combiner l'alcool, la caféine et l'arôme?

Bientôt, il y avait partout dans 20 autres pays. Mais en 2010, il y a eu des contrecoups disant que la boisson était commercialisée auprès des adolescents et encourageant la consommation d'alcool. Et les gens ont vraiment commencé à se demander si combiner l'alcool avec la caféine était vraiment bien. Après que plusieurs États aient interdit la boisson de la vente complètement, Hunter et ses partenaires ont reformulé la recette sans caféine.

Pendant ce temps, la vie personnelle de Hunter a subi certains changements. À 34 ans, il était marié et un nouveau père. Il accordait également plus d'attention à sa forme physique. "J'ai commencé à courir les demi-marathons, puis les marathons, le crossfit, les triathlons, puis un ironman", dit-il. Au cours de la même période, sa femme est devenue nutritionniste et entraîneur personnel, donc la santé était quelque chose qu'ils aimaient en train de se précipiter ensemble.

"Ma carrière essayait de rattraper l'évolution de ma vie", dit Hunter. À l'époque, la bière artisanale commençait à prendre le relais, alors il a commencé à travailler avec une brasserie à l'extérieur de Chicago appelé Brewery de Small Town, les aidant à lancer une bière de racine. Ce n'était pas exactement le kombucha, mais ça était un changement. Il a également commencé à investir dans quelques marques d'aliments sains, y compris un service de livraison de repas appelé Factor75.

Le nettoyage qui a tout changé

L'alimentation du chasseur évoluait aussi. La première étape: lorsque Hunter et sa femme ont découvert que leur deuxième fils avait une sensibilité laitière, ils sont devenus un ménage sans produits laitiers. Ensuite, Hunter a fait un nettoyage qui a vraiment changé la façon dont il pensait à la nourriture. "C'était un régime alimentaire assez strict", dit-il. "Pas de caféine, pas d'alcool, pas de produits laitiers et pas de gluten."

Après trois semaines de tout couper complètement, le programme a permis à Hunter de commencer à ajouter des aliments, un à la fois. Le premier était le gluten. "Je me souviens avoir parlé à des gens sans gluten et je pensais que c'était un tas de BS", dit Hunter. "Mais quand j'ai fait le régime d'élimination et que je l'ai ajouté, je me sentais vraiment plus lent et fatigué. J'ai vu la puissance de ce que je mangeais et mettais dans mon corps."

Vers la même époque, Hunter a découvert une boisson protéinée sans produits laitiers dans son gymnase appelé Raw Nature 5. L'emballage n'était pas exactement digne d'Instagram, mais il avait une étiquette propre, avait un goût délicieux, et ses copains de gym lui ont dit qu'il vendait très bien. Hunter est devenu un investisseur, et au fil du temps, le produit s'est transformé en koia. Maintenant, il est le PDG.

Amusant pour toute la famille

Un récent voyage à San Francisco agit comme une analogie presque parfaite pour la transformation personnelle et professionnelle de Hunter: lui et sa famille ont pu étendre Koia sur les étagères de Whole Foods-Shewhere Where Four Loko ne serait jamais trouvé.

Quand Hunter avait 25 ans, quatre Loko qui est toujours une entreprise florissante était dans sa ruelle. Mais maintenant qu'il est un père de famille et qui vit la vie du bien-être, Koia a plus de sens pour lui à un niveau personnel. "J'aime travailler avec des choses qui s'alignent avec mon style de vie", dit Hunter. "Il n'y a rien de mal avec les produits qui ne le faites pas Montez dans ma vie, mais j'aime quand quelque chose est vraiment ancré dans la façon dont je vis ", dit-il.

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