L'avenir de la beauté est durable et les consommateurs n'auront pas d'autre moyen

Peut-être que l'une des mouvements les plus progressistes vers la durabilité en 2020 sera la montée en puissance des produits de beauté rechargeables. «Lorsque vous pensez à l'ancienne phrase« réduire, réutiliser, recycler », la réutilisation est un élément clé», explique Stuart Landesberg, co-fondateur et PDG de Grove Collaborative, une plaque tournante en ligne pour les produits de soins personnels respectueux de l'environnement. «Si l'emballage peut être réutilisé, il y aura une énorme réduction de la quantité de déchets créés. Cela va être une grande partie du futur."

«Si l'emballage peut être réutilisé, il y aura une énorme réduction de la quantité de déchets créés. Cela va être une grande partie du futur.»-Stuart Landesberg

Les marques de luxe comme Dior se penchent sur ce modèle en environnement, la marque a récemment révélé dans un panel de durabilité LVMH que tous ses nouveaux produits de parfum seront rechargeables d'ici 2020. L'Oréal Paris prévoit également de rendre 100% de son emballage réutilisable, rechargeable ou compostable d'ici 2025. Pendant ce temps, la marque Procter & Gamble Olay est la première grande ligne de détail de masse à tester activement des pots rechargeables pour son hydratant le plus vendu.

Au-delà de l'emballage, attendez-vous à voir des marques de beauté devenir sans eau et devenir plus conscientes d'utiliser des ingrédients qui sont conviviaux dans la planète et au-delà. L'eau est une ressource limitée - le World Wildlife Fund a constaté qu'en 2025, les deux tiers de la population mondiale pourraient faire face à des pénuries d'eau et de nombreux acteurs de beauté reconnaissent qu'ils doivent réduire leurs niveaux de consommation. En fait, la société de prévision des tendances WGSN a appelé Waterless Beauty the Future of Skin Care dans son rapport appelé repérer les tendances et les marchés de la beauté en 2020.

Il existe deux façons dont une marque de beauté peut réduire sa consommation d'eau: l'une élimine complètement l'eau de ses formulations de produits, et l'autre réduit la quantité d'eau utilisée dans la fabrication. Cela peut être mieux vu lors du lancement de Love Beauty Planet 2017 d'Unilever 2017, qui a des produits qui nécessitent moins d'eau pour les laver, et l'année prochaine, ils lanceront des concentrés de shampooing qui utilisent moins d'eau dans leurs formules et comporteront des bouteilles plus petites (ce qui réduit le plastique de 30%). Unilever Write Large, quant à lui, s'est engagé à réduire de moitié son utilisation de l'eau en production en 2020.

Les détaillants accordent également une plus grande attention à la durabilité des marques qu'ils transportent et continueront de le faire au cours de 2020. Megastores Walmart et Target ont uni leurs forces en 2017 pour créer des tableaux de bord pour classer les produits sur leurs pratiques de durabilité, y compris la fabrication, l'approvisionnement et l'emballage. «Dernièrement, nous avons entendu des clients que, comme la nourriture qu'ils mettaient sur leurs tables et les produits qu'ils utilisent chez eux, ils se soucient des produits de beauté qui sont meilleurs pour eux et plus durables», explique Kevin Gardner, directeur principal chez Communications d'entreprise Walmart. «Nous continuerons à développer notre engagement à offrir des produits de soins de la peau plus respectueux de l'environnement pour les clients pour les clients."

En 2019, Target a introduit son initiative d'icône de bien-être, qui permet aux acheteurs d'identifier facilement les attributs clés des produits stockés en magasin et en ligne, en utilisant des étiquettes qui appellent 14 qualités différentes, y compris si un produit est sans cruauté ou biodégradable. Et à l'automne, le directeur des gens de Sephora, Karalyn Smith, a annoncé que le programme d'accélérateur du détaillant est composé de femmes entrepreneurs de beauté en herbe. "Chaque marque que nous incubons traverse maintenant une classe sur la façon dont ils peuvent travailler pour rendre leur marque encore plus durable et respectueuse de l'environnement", a-t-elle déclaré.

«Nous sommes à la pointe de l'iceberg sur la plupart, sinon tous, la question de la durabilité», explique Landesburg. «Pour la première fois, nous avons beaucoup des personnes les plus intelligentes de l'industrie axées sur la durabilité, et nous avons des ressources en financement de l'innovation."Avec les ressources de la Terre épuisées à un rythme catastrophique, nous ne pouvons qu'espérer que d'autres grandes industries de vente au détail suivront l'exemple de Beauty.

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