Equinox achète une expansion majeure et plans

Après des rumeurs, et un article du New York Post, que les gymnases d'Equinox et le studio de spin populaire SoulCycle étaient en pourparlers pour faire équipe, la nouvelle a été confirmée ce matin.

Les cofondateurs Julie Rice et Elizabeth Cutler ont écrit ce qui suit dans un e-mail à toute leur "communauté de soul":

«Il y a cinq ans dans un hall arrière sur West 72nd Street, avec 33 vélos stationnaires et l'aide de votre incroyable énergie, une révolution de fitness est née à New York. Aujourd'hui, nous sommes prêts à amener SoulCycle au monde.

Nous avons passé plusieurs mois à «chercher de la recherche» et à enquêter sur les moyens d'amener notre cardio au peuple. Ce matin, nous sommes ravis de partager avec vous que nous avons formé un partenariat stratégique avec Equinox."

Rice et Cutler ont assuré aux clients existants que rien ne changera l'expérience de la Boutique Fitness Studio, les mêmes «enseignants géniaux», le même tarification à la place par classe au lieu d'un modèle d'adhésion. (Pour être honnête, nous espérions un problème sur ce point.)

Qu'est-ce qui va changer? Equinox aidera SoulCycle dans la partie de la domination mondiale de ses activités.

«En combinant la marque SoulCycle avec les ressources d'Equinox, nous avons maintenant ce dont nous avons besoin pour déployer la programmation innovante de SoulCycle à plus de personnes à travers le pays… et au-delà», explique l'e-mail. Rice et Cutler continueront à gérer l'entreprise. Nous n'avons pas encore appris, cependant, si cela signifie une mise à niveau de la répétition par Equinox d'un programme de spin.

Flywheel Sports, le concurrent de SoulCycle, a récemment annoncé le déploiement de ses studios de siège du stade Torqboard à South Beach, Chicago et Atlanta ce printemps. Selon plusieurs rapports, Equinox a également envisagé d'acheter le volant. Et prouvant que les guerres de spin ne sont rien sinon personnelles (rappelez-vous que Ruth Zukerman de Flywheel était à l'origine un fondateur de SoulCycle), Harvey Spevak, PDG d'Equinox, n'a pas pu résister à inclure ce coup dans un communiqué de presse:

"Nous avons évalué plusieurs autres opérateurs de cyclisme de studio comme objectifs d'investissement ou d'acquisition, cependant, nous pensons que la vision, la marque et l'équipe de SoulCycle sont de loin supérieures."C'est dur, Harvey.

Cette relation avec les sons équinox conçus pour aider SoulCycle à suivre le rythme, sinon construire des sprints sérieux. Avec les ressources d'Equinox, la société prévoit de lancer à la vitesse supérieure, passant de 8 à 40 emplacements, avec plusieurs studios à Los Angeles, ainsi que à Londres, et au-delà.

Nous continuerons à vous tenir au courant tout au long de la semaine alors que nous en apprenons plus. -Melisse Gelula et Alexia Brue