Carbon38 vient de marquer un investissement de 15 millions de dollars de Foot Locker, ce que cela signifie pour vous

Carbon38 est essentiellement le Beyoncé de la mode de fitness - c'est-à-dire, un pionnier total qui prospère en faisant l'inattendu. En 2013, c'était le premier détaillant à faire des achats de vêtements de sport en ligne une expérience de luxe; Deux ans plus tard, il a lancé sa propre ligne de mode révolutionnaire, avec des pièces «hors studio» comme des blazers et des robes de cocktails en tissus de performance. (Ce mouvement a probablement soulevé quelques sourcils à l'époque, mais maintenant d'autres joueurs de puissance Athleisure emboîtent le pas de manière majeure.)

Alors, que fait une icône quand elle est officiellement au sommet de son jeu? Il s'associe à d'autres poids lourds pour laisser tomber certaines collaborations dignes des gros titres, bien sûr.

Non seulement la marque a récemment confirmé qu'elle ouvrira sa première boutique permanente de brique et de mortier à Los Angeles cet été-palisades, l'un des nouveaux développements de vente au détail les plus ancrés dans la ville mais il vient également d'annoncer Un partenariat d'investissement avec Foot Locker, qui a pris une participation minoritaire de 15 millions de dollars dans Carbon38 il y a quelques semaines.

«L'inclinante incroyable de Foot Locker nous permettra de livrer à plus de clients, d'obtenir nos produits aux clients plus rapidement et d'explorer les opportunités internationales."

Selon la co-fondatrice et PDG de Carbon38, Katie Warner Johnson, l'investissement de Foot Locker marque la première fois qu'un grand détaillant de vêtements de sport se joigne à une start-up de mode de fitness qui se produit beaucoup sur d'autres marchés. «Si vous regardez l'industrie alimentaire, par exemple, les grands acteurs comme Kellogg et Coca-Cola font des investissements et des acquisitions dans les marques alimentaires indépendantes depuis un certain temps», dit-elle. «Mais dans l'espace de vente au détail [actif], il n'y a pas eu de véritable élan à investir dans l'avenir. Je pense que Foot Locker fait ce premier pas et met un pieu dans le sol."

De toute évidence, les deux parties en bénéficieront dans ce mariage et vous aussi. «L'inclinante incroyable de Foot Locker nous permettra de livrer à plus de clients, d'obtenir nos produits aux clients plus rapidement et d'explorer les opportunités internationales», dit Johnson. «En termes de service aux clients à l'étranger, nous avons été limités à notre seul entrepôt en Californie et aux tarifs d'expédition qui proviennent de cet entrepôt en Californie. De plus, la plupart de nos [acheteurs] internationaux se trouvent en Asie et en Australie et la plupart des leurs se trouvent en Europe, donc ce sera une nouvelle clientèle pour nous à explorer."

Foot Locker récoltera naturellement les récompenses financières de cette expansion, tout en étant en mesure de puiser dans la technologie et l'expertise de produit de Carbon38, en particulier en ce qui concerne sa propre marque de vente au détail d'athlèle pour femmes, Six: 02. "Nous nous attendons à tirer parti des perspectives et de concentration de l'industrie de l'équipe [Carbon38] afin d'élever nos propres performances de la bannière six: 02", explique

«Il y a beaucoup à apprendre d'eux, mais nous n'avons pas l'intention d'avoir des centaines de magasins à travers le pays», explique Johnson. «Notre approche de la brique et du mortier va être très spécifique et spéciale et très adaptée aux quartiers que nous cherchons à servir.»(Elle ne peut pas encore donner de détails, mais elle laisse entendre que les progrès numériques de la personnalisation et de l'IA seront probablement infusés en ligne de Carbon38 et Les expériences IRL à l'avenir.)

Alors, pouvons-nous nous attendre à voir des écrans de marque Carbon38 dans des magasins Six: 02, comme Amazon en Whole Foods? Pas assez. «Nos entreprises fonctionneront séparément, nous servons des clients très différents», dit Johnson. «Mais maintenant, je peux parler à des gens que je n'ai jamais pu monter au téléphone avant de s'approvisionner par des canaux à l'expédition et à la réalisation de l'immobilier. Et bien que cela ouvre beaucoup de portes, notre plan ne change pas à la suite de tout cela. Nous sommes toujours un détaillant et une marque de mode active premium."Celui qui est plus déterminé que jamais, vous savez, diriger le monde.

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