Carbon38 est sur le point de devenir plus grand que jamais

N'est-ce pas fou de penser qu'il y a moins de quatre ans, Carbon38 n'existait pas?

Je veux dire, je me souviens à peine d'une époque où les leggings et les baskets n'étaient pas considérés.

Mais avant janvier 2013, lorsque Caroline Gogolak et Katie Warner Johnson ont lancé ce qui a ensuite été surnommé le «Net-A-Porter de la mode de fitness», le marché des vêtements de sport de luxe maintenant à la boite était à ses balbutiements (et les cours de barre étaient encore remplis de filles à leurs t-shirts de sororité ancienne).

La vitesse de flexion de l'esprit de l'évolution du monde de la mode - dans laquelle les ceintures élastiques et les chaussures sans talons éticulent désormais les listes d'attente de la longueur de Birkin, si elles n'ont pas été perdues sur les fondateurs de Carbon38, qui ont joué un rôle majeur dans cette transformation du tout début.

«Le changement dans la façon dont nous nous habillons a été sans précédent parce que cela a été un tel rapide Shift », dit Johnson. «C'est un témoignage de la technologie et de la rapidité avec laquelle les idées se propagent, [ainsi que] le rôle changeant des femmes sur le lieu de travail. Tout se rassemble dans une tempête parfaite qui rend le spandex si désirable. Et nous l'avons frappé au bon moment, juste avant que la vague ne commence à construire."

Maintenant, bien sûr, que le tsunami est à peu près imparable à NPD Group, le marché des vêtements de sport est de 44 milliards de dollars aux États-Unis, et Carbon38 devrait représenter 20 millions de dollars avec ses ventes de 2016 (une seule fois (une fois trois fois sauter de l'année précédente).

Le duo innovant est également incroyablement conscient du nombre de nouveaux joueurs chauds qui sont entrés dans l'espace de vente de mode de fitness depuis le lancement de Carbon38, de Bandier et Net-a-Sporter à Fabletics et même SoulCycle avec leurs nouvelles collections mensuelles.

Alors, que fait le détaillant OG Athleisure pour rester au sommet des esprits des acheteurs (et dans des mèches avec leurs portefeuilles)?

Lisez la suite pour obtenir les dernières personnes sur l'incursion de Carbon38 dans le design de la mode, son expansion dans les vêtements pour hommes et les magasins, et pourquoi ses fondateurs prédisent que la combinaison de puissance du futur sera en spandex.

Cela fait six mois que la collection de vêtements de marque privée de Carbon38 a été lancée - quelles sont les dernières nouvelles sur ce front?
Katie Warner Johnson: Notre dernière collection vient de se lancer en ligne le 30 juin, ce qui nous passionne vraiment… il est inspiré par les Jeux [Olympiques] d'été [Olympic]. Vraiment, ce que nous soulignons, c'est l'impression et les performances. Les imprimés sont super énergisés, inspirés par les anneaux olympiques et aussi les costumes de carnaval traditionnels du Brésil-It's Beautiful, avec des tons riches de rouges et de bleus et jaunes.

C'est un peu un écart par rapport à ce que nous avons fait dans le passé, mais notre client est toujours notre boussole; C'est ce qu'elle demande.

Quel genre de commentaires avez-vous obtenu de votre client depuis le lancement fin 2015, et comment la ligne a évolué pour répondre à ses besoins?
Caroline Gogolak: Certains des styles que nous avons lancés étaient, par exemple, une robe et un blazer avec l'ADN des vêtements de sport, mais dans une silhouette de prêt-à-porter. C'étaient des choses très audacieuses à avancer sur notre plate-forme, et nous avons vu une énorme demande pour eux. Donc, pour notre collection de mode, nous introduisons plus de silhouettes de prêt-à-porter mais avec la construction de vêtements de sport et les tissus.

KWJ: En tant que femmes, nous avons besoin de vêtements dans lesquels nous pouvons transpirer et élever des familles et gérer des entreprises. Et la robe parfaite que vous pouvez jeter dans la laveuse et la sécheuse et que vous vous sentez vraiment à l'aise dans le sens si important. Alors que nous lançons des collections, vous verrez que cela oscillera entre les bases de performance, comme les soutiens-gorge et les leggings de sport, et les robes et les vêtements d'extérieur qui repoussent les limites de la catégorie.

À quelle fréquence prévoyez-vous de publier de nouvelles collections à l'avenir?
CG: d'ici 2017, ce sera mensuel.

Tout cool collabore à l'horizon?
KWJ: Nous avons une collaboration de créateurs à venir en [fin] 2016, et une collaboration d'artistes au [début] 2017. Nous faisons très peu de collaborations, mais elles sont très ciblées et parlent vraiment aux carbonistas… ce sont ceux auxquels nous croyons vraiment.

CG: Nous présentons également des magasins spécifiques au sport, à commencer par Ski en novembre - [Finalement, nous prévoyons également de lancer] le golf, le tennis, le vélo de route, le triathlon, le marathon. [Notre client] veut explorer d'autres formes de travail à part le studio, et il y a eu beaucoup de marques intéressantes pour des sports comme le golf ou les triathlons, qui rencontrent ce client à la mode que nous recherchons.

Et j'entends que vous lancez bientôt une boutique de vêtements pour hommes…
CG: Oui, nous lançons fin août. Nous avons beaucoup d'investisseurs masculins et ils disent «qu'en est-il de nous?«Quelques-uns de nos fournisseurs actuels sont [les débuts] des collections pour hommes, et nous l'avons vu comme un signal pour lancer un test et voir comment notre client y répond.

KWJ: Semblable à la façon dont les vêtements pour femmes étaient il y a 2-3 ans, toutes ces marques plus petites et cool [Athleisure des hommes] arrivent sur le marché. Je pense que cela parle du fait que les armoires d'entreprise changent. Les gens deviennent plus décontractés, axés sur les performances et en bonne santé, et nous ne pouvons pas laisser de côté les gars!

Définitivement pas! Également du côté de la vente au détail, je sais que vous avez testé une boutique en carbon38 avec Spier Pilates à Los Angeles. Sont des magasins quelque chose à qui vous pensez?
KWJ: Je crois personnellement que la vente au détail omnicanal est la voie de l'avenir, mais il doit y avoir une solution plus transparente que la façon dont nous le regardons aujourd'hui avec la brique et le mortier très traditionnelles et le commerce électronique très traditionnel. Je ne pense pas que quiconque ait encore craqué ça. Nous recherchons toujours un tas d'options… mais je considérerais une sorte de présence hors ligne pour Carbon38 inévitable.

Dans la prochaine année?
KWJ: Probablement pas, mais nous lancerons quelques tests.

Depuis que le carbone 38 est arrivé pour la première fois sur les lieux, de nombreux autres détaillants d'athlérisation ont surgi. Comment le boom a-t-il affecté la marque et comment restez-vous en avance sur la concurrence?
KWJ: Ça n'a été génial que pour nous. C'est un peu comme l'avenue ou la limetéria de crâne de jus était autrefois la seule, mais maintenant chaque [ville] a un bar à jus. Cela signifie juste que plus de gens boivent du jus.

Nous nous concentrons vraiment sur ce client spécifique que nous connaissons si bien parce que nous sont le consommateur. Nous ne suivons pas seulement une tendance; La tendance est venue de derrière nous pendant que nous étions occupés à créer quelque chose qui était important pour nous. Caroline et moi avons été des athlètes de toute notre vie, nous sommes tellement enracinés dans cette marque et avons pu construire une communauté autour de lui.

Et il est sur le point de devenir encore plus grand, vous êtes au milieu d'une assez grande poussée de collecte de fonds.
KWJ: C'est un tour de collecte de fonds important pour nous: notre seule véritable annonce de collecte de fonds à ce jour. Je pense que cela témoigne du fait que nous avons pu construire un tel suivi de clients et de vendeurs et ambassadeurs qui croient au marché et aux États-Unis.

Alors pourquoi pensez-vous que le carbone38 déclenche toute cette excitation?
CG: Le commerce de détail en général traverse un énorme changement, le prêt-à-porter subit une perturbation, et nous abordons cela. Nous ne voyons pas [Athleisure] comme une tendance, nous le voyons comme un véritable changement culturel dans la façon dont les gens s'habillent.

KWJ: Je pense que nous allons regarder des costumes dans quelques années comme pensaient qu'ils étaient des corsets de l'ère victorienne.

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