Vous ne l'imaginez pas - tant de lignes de mode cool et durables sortent de Californie en ce moment

Même le nord de la Californie, pas généralement considéré comme un centre de style, soyons réels qui abritent de très grandes marques de mode durables. Pensez que Cuyana, dont les pulls en cachemire abordables et artisanaux et les sacs à main en cuir sont perçus comme l'antithèse de la mode rapide. Ou Amour Vert, dont les soies et les cotons organiques sont colorés avec des colorants non toxiques.

Mais pourquoi La Californie est-elle l'épicentre de la mode avec une conscience? Enquêtons.

Le bien-être et les cultures de startup du Golden State s'infiltrent dans la mode

La Californie a été l'une des premiers endroits du U.S. où vous pourriez marquer un latte de champignons ou un rendez-vous avec un vaginapracteur - il est donc logique que l'obsession de l'État pour le bien-être s'étende aux lignes de vêtements plus saines pour nous et la planète. "LA est la nourriture saine et la capitale saine de tout les États-Unis", proclame Jordan Nodarse, un ancien concepteur de denim pour Revolve and Reformation qui a récemment lancé son propre étiquette de jeans éthique, respectueuse de l'environnement et sans cruauté, Boysh. «Nous avons vraiment un consommateur ici qui se soucie de [l'environnement] et de rester en bonne santé dans notre mode de vie quotidien."(Pensez-y: si une fille Cali ne veut pas de produits chimiques toxiques dans ses produits de soins de la peau ou des smoothies de chou?)

Aflalo dit que le long héritage de l'environnementalisme de la Californie conduit également ses résidents à hiérarchiser la mode qui est bonne pour la planète. "La Californie a toujours été un leader de la politique et de la durabilité de l'environnement", dit-elle. "C'est, en partie, parce que beaucoup de gens sont connectés à notre océan et protégeant la beauté naturelle de notre État - et, plus récemment, parce que nous avons été témoins des effets du changement climatique, comme les incendies de forêt cet automne."Il s'ensuit donc que toute marque s'engage à utiliser des colorants naturels ou à sauver de l'eau aurait un public naturel à l'ouest. Et compte tenu de l'influence de la Californie sur la culture, les attitudes de ses résidents ont un effet d'entraînement dans le reste du monde. "La Californie est un si grand acteur, nous pouvons définir les nouvelles normes pour la conformité commerciale et pour les demandes des consommateurs", dit Aflalo.

De plus, la culture de startup pionnière de l'État crée un environnement qui encourage les créateurs de mode durables potentiels pour prendre des risques. "Il y a un énorme esprit d'entreprise ici, alors les gens attrapent la vague et cherchent les opportunités", explique McKillian. .

Oh, et puis il y a le fait que Los Angeles a un quartier de vêtements florissant qui, selon McKillian, est plus accessible aux nouveaux arrivants que ceux des grandes villes comme New York. Pouvoir fabriquer près de la maison aide les entreprises à compenser ou à réduire leur empreinte carbone. Cela dit, cela vient avec ses propres défis. "La production et la fabrication ne sont pas les plus durables [à LA] -Labor est si cher qu'elle ne permet pas aux gens d'acheter facilement de nouvelles machines", explique Nodarse. "Vous voyez beaucoup plus d'usines internationales qui sont durables."McKillian ajoute que des ateliers de misère existent toujours au centre-ville et qu'il y a un" très petit pourcentage ... des individus et des usines familiales dédiées à s'assurer que leurs travailleurs sont payés des salaires équitables dans de bonnes conditions de travail."Ainsi, les marques durables de la Californie se tournent vers ces quelques joueurs, sous-traitent leur production ailleurs, ou dans le cas de la réforme, au moins une usine qui fonctionne sur des pratiques et technologies de fabrication respectueuses de l'environnement. Vous pouvez également planifier une visite d'usine pour rencontrer les gens qui ont cousu votre mini-jupe à imprimé Python de première main.

Comment éviter le greenwashing dans l'espace de mode durable

Bien qu'il semble génial à la surface que tant de nouveaux entrants inondent le marché de la mode éthique et respectueux de l'environnement, il y a un inconvénient: le greenwashing est devenu un énorme problème. (Traduction: lorsqu'une entreprise prétend être "verte", mais elle ne marche pas vraiment la promenade.) "Le manque de réglementation rend les companies vraiment difficiles. Il constitue actuellement une organisation qui vise à établir des normes autour de l'étiquette "durable", et il dit qu'il y a quelques documentaires en cours qui mettra en lumière le problème.

En attendant, dit-il, il est important de rechercher la transparence par exemple, de rechercher des marques qui vantent leur utilisation de cotons certifiés en coton bio ou mieux en coton (car de nombreux fournisseurs de coton s'appuient sur des niveaux élevés de pesticides et de travail des enfants). Vous pouvez également rechercher des étiquettes qui évitent les fibres dérivées du pétrole, comme le nylon ou le polyester, car ils sont produits avec de grandes quantités d'eau, d'énergie et de produits chimiques. De nombreuses marques hautement durables ont également des rapports d'audit sur leurs sites Web, ajoute Nodarse, qui décrit exactement ce qu'ils font pour investir dans leur peuple et créer des produits plus sains. "En fin de compte, le client doit regarder et voir ce qu'ils font", dit-il.

Ou vous pourriez chercher un détaillant comme Galerie.LA (situé dans le centre commercial The Row du centre-ville), qui fera tout ce travail pour vous. McKillian enquête personnellement à chaque marque qu'elle porte pour vérifier ses allégations de durabilité. "Décoder le message de chaque marque est quelque chose qui prend du temps", explique McKillian, un ancien styliste qui a fait une tournée avec les Black Eyed Peas et Lil 'Wayne. Pour le rendre super convivial pour les acheteurs, elle a créé un système de badge pour chaque vêtement qui signifie que ce soit, par exemple, végétalien, fabriqué à partir de matériaux recyclés, ou faits à la main par des artisans. "Une fois que vous avez les badges, nous disons simplement« achetez vos valeurs », dit-elle. «Pour certaines personnes, ils disent:« Je ne peux porter que des matériaux biologiques et naturels.'Certaines personnes veulent juste acheter des marques locales. Nous facilitons la digestion et les magasins de cette façon sans toutes les recherches."Oh, et tout ce qu'elle porte doit être quelque chose qu'elle porterait personnellement ou mettrait un client célèbre, donc tu sais que ça va être du feu.

Quelle est la prochaine étape pour la mode durable?

Mis à part les joueurs ombragés, il y a encore beaucoup d'opportunités à être exploitées dans le monde de la mode durable de la Californie, et ses créateurs sont ravis de ce qui va arriver. D'une part, des tissus nouveaux et innovants arrivent sur le marché tout le temps, ce qui aidera à attirer davantage de filles de la mode à la durabilité de l'équipe. "Nous sommes particulièrement enthousiasmés par les innovations dans les bio-textiles qui utilisent des déchets alimentaires comme la banane et l'ananas", explique Aflalo. Nodarse et McKillian secondes l'idée que ces tissus sont la prochaine grande chose, car ils ont un impact au-delà de la simple mode. "La plupart des synthétiques à base de bio utilisent des déchets de l'industrie alimentaire, empêchant ainsi que les déchets alimentaires se retrouvent dans les décharges et la création de gaz de méthane", ajoute Nodarse, qui note que les gaz de méthane sont 30 fois plus nocifs pour la planète que le dioxyde de carbone. (Je veux être un adoptant précoce? McKillian Aimer les sacs végétaliens, en cuir "ananas de HFS et Pinatex.)

Sur le front du denim, des marques comme Benish s'appuient sur une combinaison de coton recyclé, de tissus impassibles et de vintage, Tencel (une fibre super-durable faite à partir de pâte de bois) et Refibra (une version plus récente de Tencel qui comprend également des morceaux de coton recyclés du vêtement production.) Nodarse dit également que l'éducation des consommateurs continuera d'être extrêmement importante pour les marques durables à l'avenir, pour aider les gens à comprendre l'impact de leurs achats. "Il y a eu un grand changement et les gens se soucient vraiment de la [durabilité], mais ils ne savent pas quoi faire ni comment le comprendre", dit-il. "Notre objectif est d'avoir un superbe jean tout en fournissant des informations sur les choses qui se passent dans l'industrie et comment les gens peuvent le changer."

Quant au commerce de détail, McKillan a hâte de voir comment la technologie aide à rendre la mode durable plus accessible. "Il y a une startup appelée pendant des jours où vous pouvez acheter des t-shirts à des matériaux recyclés, transformer ceux que vous ne portez plus, et ils vous enverront de tout nouveau [à une réduction]", dit-elle, ajoutant que tout ce que vous renverrez reviendra à être recyclé. "Il transforme une méthode zéro déchet en un modèle commercial durable."Pour sa part, elle cherche à développer la galerie.LA dans un grand magasin durable à égalité avec Barney, ajoutant des lignes pour hommes, enfants et de beauté à l'avenir.

En fin de compte, plus nous exigeons une manière sans cruauté, éthique et respectueuse de l'environnement, plus l'industrie deviendra forte. Et un contingent croissant de acheteurs fait juste cela tous les jours, selon McKillian. "Les personnes qui viennent dans notre magasin ne recherchent généralement pas spécifiquement la durabilité", dit-elle. "Mais une fois qu'ils sont informés à ce sujet, ils sont comme 'Je veux seulement faire du shopping de cette façon maintenant!'C'est comme si une ampoule se poursuivait."Une ampoule LED à économie d'énergie, bien sûr.

Découvrez quelques autres de nos marques de mode durables préférées et n'oubliez pas votre garde-robe de gym! APL vient de laisser tomber une nouvelle sneaker basse qui est aussi cool que consciente.