Le pantalon de yoga a fait du fondateur de Lululemon Chip Wilson un milliardaire - pourquoi n'est-il pas plus reconnaissant aux femmes qui les portent?

Chip Wilson est son propre employé du mois. Juste sur son site Web, vous pouvez voir un portrait de son visage souriant, situé dans un cadre en bois bon marché et festonné avec une étoile d'or portant la récompense. Mais dans ses nouveaux mémoires colorés, Petit pantalon extensible noir: l'histoire non autorisée de Lululemon (Lbsp), le fondateur controversé de Lululemon Athletica montre clairement que, au-delà de se mettre ostensiblement au-dessus de ses employés réels, il se sent également supérieur à de nombreuses femmes qui portent le pantalon de yoga de cent dollars de la marque qui a fait de lui un multibillionaire de la marque. Lbsp Douillonne de mépris pour la «femme de consommation non athlétique, fumeuse et diététique dans un centre commercial du New Jersey portant un costume de piste en velours rose peu flatteur» qui peut maintenant atteindre une paire de lulus.

Comme il le raconte, l'irrévérente Wilson est la star de la réussite de Lululemon. Et par extension, il se considère également comme la victime de ce qu'il comprend être la chute de la société de l'athlérisure de la grandeur à la médiocrité du marché de masse depuis qu'il a démissionné de son poste de président en 2013. Si les nouveaux employés continuent de trouver la culture rafraîchissante, explique Wilson, ce n'est que parce que «Lululemon vit sur les fumées» de son ancienne gloire.

De cette façon, le volume de plus de 400 pages de Wilson se lit souvent comme une chape. Cela vaut cependant votre temps, car pour tout l'indignation de Wilson face à ce que l'entreprise innovante qu'il a créée est devenue (et il y a un parcelle d'indignation), il est toujours le plus grand actionnaire individuel de Lululemon, bénéficiant de chaque soutien-gorge de sport, bandeau et pantalon vendu-

Rencontrez l'océan, la femme idéale de Lululemon

Lancé en 1998, le pantalon de boogie original de Lululemon a récemment été exposé au Musée d'art moderne en tant que pierre de touche culturelle, et Wilson prend à juste titre le crédit en Lbsp pour relier de manière transparente les leggings en lycra à une esthétique qu'il a appelée «Streetnic» bien avant que «l'athlérisure» ne soit proposée de Kohl à Carbon38. J'ai arboré mon short de crosse usé pour fonctionner bien dans les premiers aughts, et Lbsp éclaire comment, En 1998, «la mode du gymnase était vos pires vêtements jetables», tandis qu'aujourd'hui nous vivons dans un monde dans lequel un pantalon de yoga a dépassé les jeans bleus.

Pour lire le livre de Wilson, il est à rappeler à quel point les femmes ont été vendues sur un pantalon de yoga (elles prennent une étagère complète dans mon propre placard). Les vêtements désormais ubiques projettent un idéal distinctement du 21e siècle que Lululemon, sous la direction de Wilson, a aidé à créer. Ça va quelque chose comme: Je suis tellement discipliné, je suis toujours en route vers ou depuis le gymnase; Je suis tellement libéré, je ne me contraigne pas dans un denim rigide ou par un travail qui nécessite les restrictions d'un costume ou d'un uniforme. J'apprécie le réconfort, mais je ne me rend pas à la nage inverse du pantalon de survêtement; le Spandex L'embrassement de mon pantalon de yoga montre à la fois mes courbes et, comme Spanx, les crée. De plus, je suis élégant et pratique: my L'usage est conçu pour les performances et il est designer.

Les femmes sont au cœur de promouvoir cette vision particulière et l'idée que l'on doit être équipée à Lulu pour vraiment la vivre. L'image même de cet idéal, peint par Wilson, est «Ocean», le passionné de l'exercice et les voyages de 32 ans qui possède son propre condo et représente le client de Lululemon parfait (plutôt, «invité»). Ensuite, il y a l'armée d'employés réelle (désolé, "éducateurs"), qui vendent l'esthétique imaginaire de l'Ocean et le mode de vie ambitieux qu'il accompagne dans les magasins Lululemon qui sont devenus des luminaires dans les codes postaux aisés au cours de la dernière décennie. Un ancien employé se souvenait de l'idole aussi vive et résonnante que ses collègues éducateurs aspiraient «à être Océan."

Bien sûr, tout le monde ne peut pas être Ocean, ce qui explique son appel. Et Wilson est nostalgique pour les jours où une telle exclusivité a conduit Lululemon. Il se souvient de l'interdiction de fumer dans son magasin Westbeach (la Snowboard Apparel Company qu'il a fondée) au début des années 1980, en demandant beaucoup, mais ne faisant que son suivi plus «fanatique» et liant la vie propre à la consommation de luxe d'une manière maintenant familière à l'époque de Goop. Ce yogi riche et jeune est également hétéro et une mère en herbe: Wilson décrit Lululemon construit sur les «valeurs familiales» - un slogan conservateur et raconte alarmant «Écran [ing] pour les personnes qui voulaient des familles… [nous] voulions que les gens rencontrent le compagnon parfait, avoir des enfants, voulait que le noyau de la famille soit un générateur d'énergie.«L'entreprise a obligé les femmes à discuter de la planification familiale avec la direction comme une solution de contournement de ce problème de ressources humaines embêtantes: la grossesse.

L'océan est probablement aussi blanc. La vision de la marque de Wilson a pris forme au milieu des sommets enneigés de Whistler et du sanctuaire des studios de yoga de Vancouver, des espaces brillants où il était apparemment possible pour lui de trouver l'inspiration dans les cours de yoga et dans les tendances des «sweats à capuche» et du «hip-hop» Clothing inspiré et caché par arme sans une seule fois de course.

Oh ouais, et elle est maigre. L'activisme de la positivité corporelle est ascendant depuis au moins une décennie, et Lululemon a été appelé «discriminatoire» pour avoir échoué à stocker de plus de 12 ans. Mais sur son blog, Wilson implique que l'expérience d'un acheteur de taille plus qui ne trouve aucun vêtements qui la convient est similaire à sa propre recherche de lacets extra-longs pour s'adapter à ses chaussures de taille 14. Ayant de grands pieds, la plupart des gens qui sont jamais entrés dans un magasin, beaucoup moins fondés un empire de vente au détail, peuvent vous le dire, est loin d'être aussi lourd que le shopping quand rien n'est fait pour vous adapter.

Le refus de Wilson de faire des vêtements pour les femmes plus grandes semble clairement plus sur la culture d'un idéal mince, jeune et féminin que de conserver le tissu.

Sur le blog de Wilson, il se demande également pourquoi le dimensionnement serait considéré comme «un tel problème féminin», car, dans son point de vue (non informé): «Je ne crois pas que la société pense que des hommes de taille plus ou de taille plus.«Son opinion sur les femmes qui, contrairement à Ocean, finissent par avoir 33 ans, est également obtus. Le segment de gymnase à croissance la plus rapide a plus de 55 ans, et des histoires inspirantes de marathoniens âgés, d'haltérophilie et de bien-être, RBG, ont puissamment perturbé l'idée obsolète que la forme physique consiste à trouver une fontaine de jeunes plutôt que de se sentir bien à tout âge. Pourtant, Wilson dédaigne un concurrent pour servir «les femmes plus âgées [qui] préféraient les vêtements plus lâches et étaient généralement plus grands.«C'est parce que« ce client n'est pas emblématique »(Wilson le prononce comme si c'était une conclusion fure.«Étant donné que Wilson raconte avec plaisir la fabrication de vêtements surdimensionnés,« Fat »(sa parole) lorsque de jeunes clients masculins l'ont exigé de sa marque de snowboard, Westbeach, le refus de Wilson de faire des vêtements pour les femmes plus grandes semble clairement plus sur la culture d'un mince, jeune, féminin, féminin mince, féminin mince et féminin Idéal que la conservation du tissu.

Une telle ignorance délibérée est troublante provenant du fondateur d'une entreprise de vêtements pour femmes qui appelle l'ambiance «macho» de marques comme Under Armour, Adidas et Nike qui, pendant des années, s'appuyaient sur «rétrécir et le rose» comme philosophie directrice, mais qui pendant des années Le propre POV se résume principalement à une forme de misogynie plus sophistiquée.

Le problème avec les femmes du pouvoir

Les femmes, écrit Wilson, ont été féminines de la bonne vie au cours des dernières décennies. Il ne nomme pas l'activisme féministe comme problème, mais ses fouilles chez «Power Women», pour qui le cancer du sein et le «divorce semblaient inévitables» en raison de la prise de la pilule contraceptive, «le manque de sommeil, le stress lié au travail, la mauvaise alimentation Habitudes, et trois déjeuners-martini », faites la cible de sa critique cristalline.

Ces femmes puissantes, décrit Wilson avec un mépris démasqué, a fait naître une génération de «super filles» élevée pour croire qu'elles pouvaient tout faire et qui «dominent ainsi l'éducation» et pratiquaient des sports le week-end qu'ils ont passé avec leur père pendant que leurs frères malheureux étaient «chantés par leurs mères célibataires.«Fait intéressant, Wilson a d'abord ciblé les Super Girls comme la démographie de Lululemon, maisIl est rapidement devenu aussi dégoûté d'un sous-ensemble de femmes nouvellement «zennées» qui avaient abandonné les carrières à la conduite durement et se sont précipitées sur la scène du bien-être de la côte ouest mais n'ont pas réussi à perdre une «mentalité de Wall Street» qui les distrait du mariage et des enfants. «Nous avons rapidement dû nous débarrasser de ces filles d'équilibre», explique sommairement Wilson.

L'intendance morale peut sembler trop demander à une entreprise de vêtements. Mais étant donné les revendications grandioses de Wilson sur «l'élever le monde de la médiocrité à la grandeur» et l'influence indéniable de Lululemon sur la culture du bien-être du 21e siècle, il est juste de se demander à quoi pourrait ressembler ce monde.

Considérant le style rhétorique de Wilson Pull-No-Punches et la facilité avec laquelle il fait des grandilisations sur les femmes, Lbsp est curieusement silencieux sur des questions spécifiques à Lululemon qui ont affecté des femmes spécifiques. Comme le meurtre horrible d'un éducateur par un autre au Bethesda Store où ils ont tous deux travaillé, ce qui a inspiré un livre entier d'un journaliste d'investigation. Wilson ne mentionne même pas cette tragédie, et encore moins réfléchir à la critique alarmante d'un ancien employé que la rage meurtrière était un résultat «inévitable» de l'environnement «culte» de Lululemon, dont il est fier d'avoir créé. L'incarnation actuelle de l'entreprise de Lululemon est principalement sous le feu de Wilson Lbsp, Mais il ne mentionne jamais l'un de ses traits les plus accablants: l'activation et le couverte de viol prétendument en viol. Wilson fait exploser Laurent Potdevin - le PDG qui a supervisé cette époque comme le quatorzième choix du conseil d'administration pour le travail, mais ne mentionne jamais pourquoi Potdevin a été contraint de démissionner: une inconduite sexuelle et, selon certains employés, en favorisant Une culture du «club de garçons toxiques».«Ces silences en disent long sur le mépris de Wilson pour la démographie très démographique qui lui a permis de passer de« bon à grand », l'une des paroles inspirantes parsemées tout au long Lbsp.

Le seul problème que Wilson n'empesonne pas sont ses infâmes commentaires sur «le corps de certains femmes ne fonctionne pas» pour les leggings lululemon qui ont été découverts facilement. Le détrôtir du visionnaire à «l'oncle bizarre que la famille doit supporter», cet épisode a été causé, dans l'esprit de Wilson, par des femmes trop sensibles avec des cuisses suffisamment épaisses pour toucher, l'indignation des médias sociaux, le politiquement correct et les cadres opposés au risque, pas Ses attitudes rétrogrades deviennent de plus en plus en décalage avec une culture de bien-être toujours plus écoulée. Bien que Wilson se souvient de ce moment comme le pire type de bassin versant, quand il a été contraint de démissionner et que «l'histoire et la culture de Lululemon ont été blanchies à la chaux», il ne daigne jamais de s'engager dans l'une des critiques qu'il minimise comme simple «Turarar."

L'intendance morale peut sembler trop demander à une entreprise de vêtements. Mais étant donné les revendications grandioses de Wilson sur «l'élever le monde de la médiocrité à la grandeur» et l'influence indéniable de Lululemon sur la culture du bien-être du 21e siècle, il est juste de se demander à quoi pourrait ressembler ce monde. Lululemon, cependant, n'a jamais été «une entreprise de bien-être», précise Wilson, soulignant qu'il n'a aucun intérêt à «bien faire des malades», juste en donnant «les gens normaux à être leur meilleur."

Mais qu'en est-il de ceux d'entre nous parmi les masses apparemment anormales?

Pourquoi aimons-nous autant les leggings? Un éditeur enquête. Et en tant que nettoyant en palais à la philosophie de Wilson, voici un aperçu de la façon dont la mode a un problème de taille de taille.