Avec des nouveaux magasins frappants de Waikiki à New York, Yogasmoga fait de grandes mouvements de mode

Avec les 20 emplacements supplémentaires prévus pour 2016, Yogasmoga serait sur un tout nouveau terrain de jeu et chassant des marques comme Sweaty Betty avec 50 magasins (dont la plupart sont au Royaume-Uni).

Yogasmoga montre des signes de devenir une force de mode de fitness majeure

Et tandis que Waikiki est un nouvel ajout frappant à l'histoire de la marque, les nouvelles se déplaceront probablement bientôt vers l'emplacement de Manhattan de wow-factor que nous venons de visiter. Avec des plafonds de 30 pieds et une adresse chic (10 Bond Street, où Gigi Hadid vivrait), il est prévu pour une ouverture d'automne.

Tel est le sort d'un empire de mode de fitness à croissance rapide avec un nom de rime doux. (Ma mère a toujours dit: 'Tu veux du chai shai?«Ce qui signifie le thé et les choses qui vont avec le thé», explique Bali. Le nom vient de la tendance indienne à rimer, explique-t-il.)

Valeurs de yoga contre athleisure

Pour les magasins, Rishi s'aligne sur les architectes très accomplis - "Design Darling" Annabelle Selldorf pour 10 Bond Street et John Beckmann de Axis Mundi Design pour Waikiki-Trappings que la catégorie de mode de fitness n'a pas vu grand-chose.

Rishi peut se manifester poétique sur les espaces (le magasin international du marché international de Waikiki a un banian âgé de 100 ans qui ait poussé à travers, dont il jaillit), mais il jure que c'est quelque chose de plus simple qui alimente la désirabilité de Yogasmoga Yogasmoga. "Les consommateurs continuent de vouloir se connecter avec Yogasmoga en raison de notre forte éthique à base de yoga et de notre produit de qualité", affirme-t-il.

Se concentrer sur le yoga, lorsque tout le monde, des célébrités aux concepteurs, crée une athléisure, peut sembler anachronique. Mais Bali n'est pas d'accord. «Aujourd'hui, le yoga est un mode de vie qui dénote le bien-être, un esprit sain, la connexion avec la nature - cela va bien au-delà du« cours de yoga réel.'"

Designs propres pour un créneau haut de gamme

Les Balis prennent leur éthique de yoga au sérieux. «Nous ne considérons pas [nous-mêmes] comme une marque de luxe et nous ne pensons pas à ce que nous faisons comme le luxe. Nous sommes plus une entreprise technique qu'une entreprise de luxe », explique Rishi.

"Nous ne nous considérons pas comme une marque de luxe, et nous ne pensons pas à ce que nous faisons comme du luxe"

À cette fin, les créations de vêtements ne sont pas un peu croquantes ou mignonnes, et n'ont pas de slogans dessus. Ils sont intelligents et simples, avec des détails modernes comme des découpes en maille: vous pouvez tout aussi facilement voir des femmes sur une retraite de surf les arborant comme des mamans en forme frappant leur séance de Vinyasa post-école.

Les articles populaires, comme le pull Vail, le sweat à capuche Carmel et les leggings de vigueur à orteils tippy (qui viennent dans un camouflage cool ou un os de hareng) ont une polyvalence composée, wear-it-where. Les prix, malgré la caractérisation de Rishi, correspondent à un magasin avec un cube d'or comme autel. Le pull est de 280 $ et les leggings sont de 160 $.

«Nous avons toujours dit que si d'autres utilisent le yoga comme outil de marketing, nous sommes une entreprise de yoga qui fait des choses pour la vie."

Yogasmoga a beaucoup de confiance dans un marché avec de plus en plus de joueurs. Une partie de cela provient d'innovations comme sa couleur non-Fade, Carbon 6, un noir de marque profonde, créé dans un laboratoire d'éco-dye basé aux États-Unis. Son tissu vanté Aurum (un mélange de Supplex et Lycra) est la clé de la gestion de l'humidité de la collection. Quant au facteur chic, le Tee Reyes, avec ses tons dorés et fait de Zari Mesh (un mélange technique de polyester et de spandex) ne semble pas rester en stock pour plus qu'une salutation au soleil.

Se déplacer dans une pose de puissance

Alors que la plupart des marques de l'espace de la mode du fitness sont hyper axées sur le marché féminin en plein essor, 40% des clients de Yogasmoga sont des hommes, un nombre de Bali est super fier en tant que différenciateur de marque. Et cela risque de continuer à grandir. "Nous nous connectons très fortement avec les hommes", dit-il.

«Yogasmoga diffère des autres marques qui sautent sur ce train Athleisure», explique Bali. «Nous avons toujours dit que même si« les autres utilisent le yoga comme outil de marketing, nous sommes une entreprise de yoga qui fait des choses pour la vie.'"Et ta vie en particulier, si Bali a son chemin. -Michael Albo, avec des rapports de Melisse Gelula

En parlant d'histoires de réussite Athleisure, avez-vous entendu parler du pantalon de piste de la Fashion Week qui s'est vendu en une seule journée ou les Sweats avec une liste d'attente de 6 400 personnes?