Les marques de luxe deviennent «durables», mais cela fait-il vraiment une différence?

"Le fait qu'il y aura plus de plastique dans l'océan que le poisson d'ici 2050 n'est pas seulement une hyperbole, une exagération folle. C'est un fait dégoûtant, et nous ne pouvons pas s'enfuir ", explique Mia Davis, vice-présidente de la durabilité et de l'impact de Credo Beauty. "Nous devons le reconnaître, et nous devons travailler sur tous les fronts pour essayer de sonner le flux de plastique et d'autres déchets dans l'océan."

Exploration des produits de beauté rechargeables

Lorsque Kirsten Kjaer Weis a fondé sa marque de maquillage éponyme en 2010, l'emballage conscient était en tête. "Au cours de toutes mes années dans le domaine en tant que maquilleur, j'ai vu de première main le volume de plastique vierge que je jetterais chaque année", dit-elle. En conséquence, la marque a des articles rechargeables depuis son lancement en 2010. Des marques comme Augustinus Bader, La Bouche Rouge et Kérastase fabriquent également des produits dans des conteneurs rechargeables pour réduire vos déchets. Cela signifie que vous pouvez acheter un sérum, un rouge à lèvres ou un shampooing, par exemple, et le remplir lorsque vous utilisez un récipient qui est exempt de plastique ou utilise beaucoup moins de plastique que le récipient d'origine.

Bien que le renoncera à un nouveau tube de rouge à lèvres ne semble pas si percutant, Davis dit que tout s'additionne. À La Rouge Bouche, qui ressemble à un boîtier en cuir réutilisable de 80 $ et à un insert interchangeable de 40 $. Chez Kjaer Weiss, c'est une réutilisable de 48 $ et 30 $ pour les recharges ultérieures.

"Lorsque vous regardez un tube de rouge à lèvres rechargeable et que vous pensez aux volumes de plastique, il peut sembler un peu désespéré", explique Davis. "Mais tout le monde utilise différents produits. Si nous pouvions tous les acheter dans la recharge, ou même juste un pourcentage beaucoup plus élevé d'entre eux étaient en recharge, la quantité de réduction des déchets serait massive."

Pour que les articles rechargeables soient significatifs, les consommateurs doivent être disposés à débourser plus d'argent pour le conteneur de recharge initial et s'engager à l'utiliser. "C'est une excellente stratégie de fidélité de la marque pour les entreprises", explique Kronthal-Sacco, qui a passé plus de 20 ans à travailler dans l'industrie de la beauté dans des marques comme Johnson & Johnson et Rodan + Fields. "Donc, plutôt que de passer de la marque à la marque, comme cela est commun avec les gens dans les produits de beauté, c'est un moyen pour les entreprises de s'engager et de récompenser la fidélité."

Kjaer Weis et Augustinus Bader rapportent tous deux la fidélité des consommateurs en ce qui concerne les recharges. Kjaer Weis dit que près d'un tiers de son entreprise est l'achat de recharges, le nombre augmentant chaque année. Augustinus Bader propose des recharges pour trois de ses 20 produits et plus. Les recharges représentent près de 50% de tous les achats de sérum et de crème pour les yeux du lancement à ce jour. Et bien que la crème apaisante ultime (280 $) ne soit disponible que depuis un peu plus de deux mois, la recharge représente près de 10% du total des ventes.

Déballage de la recyclabilité des conteneurs de beauté

La dure réalité est que la plupart des emballages de beauté ne sont pas recyclés, car la disposition correctement de ces articles est certes un défi. Premièrement, les consommateurs doivent réellement se rappeler de recycler. Si vous êtes dans votre cuisine, vous vous éloignez probablement de votre bac de recyclage, donc il peut être plus facile de se souvenir. Mais c'est là que vous appliquez vos produits? "La plupart de vos engagements de produits de beauté se produisent dans la salle de bain où les gens ont tendance à lancer et ne réfléchissent pas nécessairement à la recyclabilité", explique Kronthal-Sacco.

Mais le problème plus gros et plus sautant est que la plupart des produits de beauté qui font leur chemin vers les centres de recyclage finissent par aller dans les décharges de toute façon. C'est parce que sur les sept types de plastique différents, seuls les types un et deux (pensez: les bouteilles d'eau, les cruches au lait et les bouteilles de shampoing) peuvent généralement être transformés par des centres municipaux. Et peu importe le type de plastique, s'il est coloré, petit ou mélangé avec d'autres matériaux comme le métal ou le verre, il ne sera pas recyclé.

"La raison pour laquelle les produits et les emballages ne sont pas acceptés par le biais de solutions de recyclage locales ont très peu à faire avec la possibilité de recycler techniquement ces produits et emballages et plutôt plus à voir avec l'économie", explique Stephanie Moses, directrice de compte senior à la compagnie de gestion des déchets terracycle. Fondamentalement, le recyclage des types un et deux est simple et rentable, ce qui signifie que les centres de recyclage peuvent profiter de cela. Pour les autres types, ce sont les centres de recyclage opposé perdraient de l'argent en essayant de les recycler.

C'est pourquoi Terracycle s'associe à des marques pour couvrir les coûts de recyclage. Des marques individuelles comme Murad paient directement pour que leurs clients puissent envoyer leurs vides tandis que des magasins comme Nordstrom permettent aux consommateurs de déposer leurs conteneurs. Ensuite, ils sont décomposés et recyclés en articles comme des bacs de rangement, des carreaux de sol et des meubles d'extérieur. Mais il est assez difficile d'amener les consommateurs à déposer des articles dans des bacs de recyclage. Les amener à mettre leurs ordures par la poste ou à le ramener au magasin est un obstacle entièrement différent.

"Le meilleur cas est que Terracycle n'aurait pas à exister en ce qu'il y aurait des infrastructures en place pour pouvoir offrir du recyclage pour tous les matériaux", explique Moïse. "Mais la réalité est que ce que nous sommes ici pour fournir une solution où les solutions n'existent pas déjà, en fonction de l'endroit où se trouve le monde."

Étant donné que le recyclage de ces matériaux est un processus si lourd, il semble que la meilleure option serait de mettre des produits de beauté dans des conteneurs faciles à relever. Mais ce n'est pas si simple. Certaines marques font cette ouverture et Alpyn Beauty, utilisent principalement des contenants en verre, tandis que des marques comme Eva NYC et Sándor abritent leurs produits en aluminium. Mais, la capacité de le faire est déterminée par divers facteurs tels que le coût et le type de produit. Par exemple, étant donné que SPF cesse de fonctionner après quelques heures d'exposition au soleil, vous ne voulez probablement pas qu'il soit stocké dans un bocal en verre. Et un sérum logé dans du plastique aussi mince et malléable qu'une bouteille pop facile à recycler ne tiendra probablement pas bien, non plus.

"Il existe des propriétés avec les plastiques plus durs qui peuvent réduire les dommages ou la contamination", explique Kronthal-Sacco. "Cela peut également avoir à voir avec l'approvisionnement, l'esthétique et les défis techniques pour produire un beau paquet recyclable."

L'étape suivante

Une poignée de marques rechargeables et de recyclage par courrier ne sont en aucun cas la fin long marche à suivre. Nous commençons à voir des graines plantées de ce qui pourrait, avec le temps, se transformer en véritable changement systémique, mais pour l'instant, la beauté durable reste un peu un oxymore.

"Nous ne pouvons pas consommer notre chemin vers la durabilité. Ils sont intrinsèquement en désaccord ", dit Davis. "Je suis un expert en durabilité dans un espace qui vend des trucs. Alors j'obtiens la tension là-bas - je vis cette tension. Mais vous ne pouvez pas simplement vous dire: «C'est durable», si vous fabriquez un produit et le mettez dans le monde pour le vendre. Si vous emballez un produit, si vous pilotez des ingrédients dans le monde, vous avez un impact sur la planète et sur la santé humaine. Ce que nous devons faire, c'est avoir la lentille la plus réfléchie, holistique et la plus transparente que nous pouvons avoir, pour vraiment réduire l'impact sur l'environnement."

C'est pourquoi Davis a pris tous ses apprentissages de Credo et de ses 15 années dans l'industrie pour lancer le collectif PACT, un groupe de marques de beauté de 100 et comptage travaillant pour rendre l'industrie aussi durable que possible. Ils connectent des fabricants d'emballages, des marques, des détaillants, des clients et des installations de récupération de matériaux pour essayer de travailler vers un objectif central - plus de produits allant aux décharges.

"La beauté a beaucoup de travail à faire sur la route de la durabilité, mais il y a aussi beaucoup d'intérêt", explique Davis. "C'est vraiment excitant."

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