L'arrivée de NYC de Credo marque-t-elle le tournant de la beauté propre?

Mais la comparaison est également un ajustement car le CV Beauty du fondateur de Credo, Shashi Batra, comprend un rôle de premier plan dans l'équipe fondatrice de Sephora. Il peut vous dire à quel point les produits de beauté naturelle de beauté mieux formulés sont maintenant, 18 ans plus tard. (Indice: beaucoup mieux.)

Batra est un gars d'affaires, cependant, et pense que la beauté naturelle est désormais mûre pour la sephora-iification, en particulier dans des villes comme New York et Los Angeles, qui a maintenant son propre magasin de crédo (la troisième boutique a juste ouvert!).

«New York City pour moi est l'endroit idéal de tant de façons uniques pour ce que nous essayons de faire», dit-il. «C'est la capitale de la mode et du style des États-Unis, mais c'est aussi l'une des villes les plus insoutenables à vivre. Cet environnement très contre nature nécessite un lien encore plus important à la nature et aux choix de style de vie sains qui sont également esthétiquement beaux.«Donc, apparemment, votre achat d'un écran solaire minéral et d'un exfoliant non microbead est meilleur pour vous que vous ne le saviez.

À l'intérieur de la vitrine bleu vif, vous serez accueilli par l'expression "totalement propre, super bonne, absolument magnifique" griffonnée sur un mur dans l'espace simple et grenan. Et les magnifiques étagères sont à la hauteur de la proclamation: "Les produits que nous portons montrent que vous n'avez pas à sacrifier de beaux emballages ou d'efficacité pour être naturels", dit Batra. Et le personnel "obtient vraiment l'efficacité, l'histoire, les ingrédients et le point de différence d'une marque", promet-il.

Peut-être que la troisième fois est un charme pour Batra, qui avait essayé plus tôt dans sa carrière pour apporter une beauté naturelle à Sephora et à Victoria's Secret, en vain. L'élan se construit maintenant, cependant, et plus de gens veulent découvrir de nouvelles marques saines et les essayer dans des stations de testeurs comme les produits de beauté grand public. "Ceci", dit-il, "n'est que la pointe de l'iceberg d'un mouvement de beauté propre."

Publié à l'origine le 11 mai 2016, mis à jour le 1er février 2017.

Credo Beauty, 9 Prince Street, New York, NY, 10012, 917-675-6041; 8327 W. 3rd Street, Los Angeles, Californie, 90048, CredOBEAUTY.com.

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