Au-delà d'une tendance, les marques de beauté appartenant à des Noirs obtiennent enfin plus de financement

Sephora travaille à cette référence via Accelerate, un programme de mentorat et de financement pour femmes qui pivote pour se concentrer exclusivement sur les marques fondées sur les bipoc en 2021. Rauvan Dulay, vice-présidente du développement et de la stratégie commerciales de Merchandising de Sephora, a déclaré que le détaillant prévoit de doubler le nombre de marques appartenant à des noir et fondées à Sephora d'ici l'été 2021. «Avec Sephora investissant dans de nombreuses nouvelles marques émergentes grâce à son programme Accelerate et à l'engagement de 15%, nous remettons efficacement des millions de dollars dans la communauté noire», explique James, fondateur de l'engagement de 15% et des accessoires de luxe Brand Brother vellies. James espère voir des détaillants comme Target, Whole Foods et Walmart rejoindre l'engagement en 2021.

«J'ai moi-même vu des investisseurs parler de transmission sur une marque qu'ils ont ensuite revisité [en 2020].»-Maeva Heim, Fondateur Bread Beauty Supply

Brand de soins capillaires texturés Bread Beauty Supply lancé à Sephora en juillet en accélérant, apportant le décompte du détaillant de marques appartenant à des noir de sept à huit. Maeva Heim, fondatrice de Bread, estime que l'élan se poursuivra en 2021: "J'ai moi-même vu des investisseurs parler de transmettre une marque qu'ils ont ensuite revisité [en 2020]", dit-elle. «Donc, tant que cela se poursuit, et tant que nous voyons plus d'investisseurs n'oublient pas ce que nous faisons et ce qui se passe, je pense que nous sommes en bonne place."

De plus, attendez-vous à voir une toute nouvelle vague de marques de beauté appartenant à des bipoc qui font leurs débuts au cours de l'année à venir, grâce à de nouveaux programmes de développement commercial comme Black Apothecary Office (BAO). Un accélérateur appartenant à des Noirs offrant un mentorat et un financement pour les entreprises de beauté, de bien-être et de télésanté appartenant à Black et Latinx, Bao accueillera son premier groupe en haut de 2021. «En ce moment, c'est le meilleur moment pour que nous puissions mettre [notre travail] au premier plan, permettant aux gens de pouvoir créer et construire leurs marques», explique Brianna Wise, cofondatrice de Bao.

Bien que l'industrie prenne des mesures dans la bonne direction, elle a besoin d'une pression continue pour continuer à avancer. À certains égards, l'engagement de l'entreprise à l'inclusivité commence déjà à décliner: une étude de Eyeceue Insights a révélé qu'après une augmentation de tons de peau plus foncés dans les publications de la marque de beauté en juin, la représentation est reversée aux niveaux précédents, avec moins de 15% des postes Avec des tons de peau foncée. Cette année a montré l'industrie de la beauté qu'elle ne peut plus mettre à l'écart la communauté Bipoc sans être appelé. En 2021 et au-delà, une pression continue sur les principaux détaillants et investisseurs permettra aux marques appartenant à des noir et fondées pour commencer à obtenir le soutien et le financement qu'ils méritent.

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