3 façons d'évaluer la * vraie * durabilité de vos marques de beauté préférées

2. Associe l'emballage

"Si vous êtes une marque de beauté consciente, je pense qu'une fois que vous commencez à examiner les différentes options de papier, par exemple, vous verrez que vous avez des options différentes", explique Shapiro. «Si j'étais consommateur, je chercherais une entreprise qui a réellement des certifications de [leurs matériaux d'emballage]. Le papier actions certifié par le Forest Stewardship Council est un exemple clair, explique Shapiro.

3. Assurez-vous que la marque travaille toujours pour déplacer le poste de but de durabilité

"Ce terme durable est un poteau de but en mouvement", explique Shapiro. "C'est vraiment difficile d'être comme:" D'accord, ma marque est 100% durable "! Parce qu'il y a toujours quelque chose de plus que tu pourrais faire. C'est quelque chose qui est devenu très important pour nous."

Par exemple, Shapiro vise à compenser les émissions de voyage liées à Ellis Brooklyn en donnant au carbone Fund. Mais, comme ils ne voyagent pas autant pendant la pandémie, ils ont attiré leur attention pour rendre l'emballage plus durable.

"Tout change tout le temps", explique Shapiro. "Il pourrait y avoir un meilleur papier demain. Il pourrait y avoir une meilleure façon de s'approvisionner dans deux semaines. C'est pourquoi je continue de dire à bouger le poste de but. C'est comme un objectif que nous avons décidé de nous orienter, mais nous essayons continuellement d'être mieux."

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