La prochaine phase du parfum est inclusive du genre, et ces marques mènent la charge

L'idée de parfums "pour tout le monde" peut se sentir nouveau, mais il est en fait enraciné dans une tradition de beauté séculaire qui remonte bien à Calvin Klein lance son parfum Unisexe CK One (65 $) dans les années 90. «Si vous regardez les apothicaires il y a 100 ou 200 ans, vous n'êtes pas entré et dites:« Je suis un homme, donnez-moi un traitement d'un homme »ou« Je suis une femme, donnez-moi le traitement de la femme, »Dit Malin. «Vous êtes entré et avez dit:« Voici mon problème », et le chimiste a inventé quelque chose pour vous dans une bouteille. C'était ce que nous essayions de communiquer avec notre approche de retour à la base."

Maintenant, les notes masculines traditionnellement comme le patchouli et le cuir sont présentées dans les parfums pour femmes tandis que des notes classiques féminines comme les fleurs de rose et blanches se trouvent dans Cologne et les gens se jettent des parfums. Par exemple? Lorsque Malin et Goetz ont lancé sa fraise Eau de Parfum (95 $) en 2021, les fondateurs avaient l'intuition que l'odeur serait plus populaire auprès des femmes que les hommes. Mais ils étaient sur une surprise: c'était même une division.

Cette évolution vers des parfums neutres sur le genre arrive à une époque où le monde bien au-delà de l'industrie de la beauté reconsidère son approche du genre: une étude en 2021 menée par l'agence de publicité Bigeye a révélé que 50% des Gen-Zers et 56% des milléniaux considèrent que la tradition rôles de genre et étiquettes binaires de genre dépassées. Et comme les consommateurs ont commencé à remettre en question les idéologies stéréotypées des «hommes» et «féminins», les offres de parfums se sont intensifiées pour les rencontrer.

"Nous utilisons le mot« sexué », qui est l'opposé de sans sexe», explique Matthew Herman, le fondateur de Boy Smell. "Cela peut être très stérilisé et c'est comme ne pas reconnaître que le sexe existe du tout. J'aime le «genre» parce qu'il montre une complétude sur la masculinité et la féminité et célèbre la diversité du genre. Les gens utilisent plus de «liquide de genre» pour les marques - j'aime beaucoup aussi ce mot."

Comment les marques développent des parfums qui semblent être pour tout le monde

Formuler des parfums qui transcendent les attentes de genre ne se présentent pas sans ses défis. "C'est comme la musique: nos parfumeurs sont comme des compositeurs qui essaient d'éviter les riffs pop clichés ou les refrains de musique classique avec lesquels ils ont grandi, ils ont donc dû sortir des sentiers battus pour créer une combinaison de parfums qui évoquent quelque chose de complètement différent de ' Masculinité 'ou «féminité» dans un sens traditionnel », explique Mormoris.

"Nous sommes ancrés dans l'idée que nous pouvons reconstruire les idées et les stéréotypes de genre, et une partie de la raison pour laquelle le phluide est orthographié avec un` `pH '' est parce que chacun de nous peut trouver l'équilibre… en masculinité et en féminité et tous les attributs qui vient d'être masculin et féminin ", ajoute Rob Smith, co-fondateur et PDG de Phluid.

Boy Smells, qui a été lancé en 2016, a été conçu avec une éthique similaire à l'esprit. «Quand nous avons décidé de faire des odeurs de garçon, nous l'avons appelé` `Boy sent le garçon '', mais que nous le mettons dans une boîte rose, et c'est une déclaration de:` `J'adore la couleur rose, il y a des aspects de mon identité qui sont féminines, mais je «La société m'a dit que je devrais couper cela de mon identité parce que je suis un homme», explique Herman. «Pour moi, c'était de la récupération de l'espace pour créer ces bougies et parfums qui se mélangent traditionnellement masculins et traditionnellement féminins pour refléter la complexité d'une identité beaucoup plus moderne que ce qui est venu avant."

En fin de compte, tout le monde est important où ils tombent sur le spectre des sexes - est invité à la fête du parfum, et il y a beaucoup plus de nuances en ce qui concerne le sexe et les parfums. «Nos parfums reflètent l'identité de mes amis, des gens que je suis sur Instagram et des personnes qui sont importantes pour la culture aujourd'hui», explique Herman. «L'identité est une toile beaucoup plus diversifiée, en couches et intéressante qu'auparavant. Le parfum rattrape ce niveau de diversité, et espérons-le se sentir plus inclusif."

Achetez nos parfums préférés de genre

Boy sent Cashmere Kush - 98 $.00

Avec des notes de tête de fruits et fleurs (rhubarbe, tulip et orris sauvage) et des bases boisées (vétiver et bois de cachemire), ce parfum vous donne le meilleur des deux mondes. «C'est très sauvage et indispensable», dit Herman. «Mais les muscs en poudre lui donnent cette douceur et cette luxe. Cette sophistication effrénée est très cool."

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Malin + Goetz Strawberry - 95 $.00

La fraise est complétée par des notes de tête de bergamote et de poivre rose; un cœur de jasmin et de verts boisés; et une base de cèdre, de chêne, de muscs captifs et d'Orris pour une interprétation inattendue du fruit d'été préféré.

«Quand vous regardez le nom, il y a quelque chose de intrinsèquement cliché à ce sujet», explique Goetz. «La première chose à laquelle les gens pensent est quelque chose de terriblement doux avec la vanille, vous savez, une adolescente de banlieue. Quand nous l'avons nommé Strawberry, nous le savions pleinement et c'était très intentionnel, car lorsque vous avez découvert ce parfum, c'était exactement le contraire. Il n'y a rien de doux ou de saboter à ce sujet. C'est en fait incroyablement sophistiqué avec des sous-notes vertes. Quand nous l'avons nommé Strawberry, nous nous amusions dans le monde en général et que nous étions un peu effrontés."

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Byredo Gypsy Water - 196 $.00

Les parfums unisexes de Byredo, le parfum, le parfum de la maison et les soins corporels, et la combinaison de la marque de chimie réfléchie et de design scandinave l'ont élevé à la popularité de pic. Ce parfum mystique est un hommage à la culture romaine, et a gagné une suite pour son mélange de notes boisées comme les baies de genévrier et l'aiguille de pin juxtaposée au citron, au poivre et à la vanille.

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Le projet Phluid Transcende Eau de Parfum - 55 $.00

«Transcende est un parfum beaucoup plus gastronomique et fruité et fruité car il s'agit de briser les barrières, de briser les frontières et de vous établir comme un individu malgré tous les stéréotypes avec lesquels vous avez grandi», explique Mormoris. En jumelant des fruits légers et des fleurs avec des notes de mise à la terre comme Palo Santo, le mélange résultant offre le type d'harmonie parfumé que vous pouvez attendre de tous les produits de Phluid.

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Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum - 325 $.00

Ailleurs dans le monde de la beauté, Rihanna a travaillé pour que les produits se sentent moins sexos!») Il est donc logique que son parfum de signature soit également unisexe. Un véritable tourneur de tête, ce parfum est un favori de la foule depuis que Maison Francis Kurkdjian et le baccarat ont décidé de célébrer le 250e anniversaire du fabricant de cristaux en créant un délicieux parfum boisé ambre.

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Dencol Fragrance 01 Taunt - 90 $.00

La fondatrice de Dedcool, Carina Chaz, a créé le premier parfum de la marque, Taunt, comme un moyen de se sentir plus à l'aise dans sa propre peau. "La vanille mélangée à des notes d'ambre m'a vraiment aidé à explorer mon côté féminin", a-t-elle précédemment dit à Well + Good. «Lors de la création du concept dedcool, le parfum 01 Taunt et Fragrance 02 ont été les deux premiers à lancer alors que j'envisageais des femmes de porter des profils de parfum masculins tout en décomposant cette construction de genre."Le parfum fait désormais partie d'une plus grande ligne de parfums, qui frappent tous l'équilibre olfactif parfait.

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Solution de paperasse blanche non blanche. 1 - 185 $.00

Bien que Bergamot ait traditionnellement été un incontournable des parfums floraux et «féminins», des révisions extérieures de son potentiel en la mélangeant avec le vétiver et le patchouli pour un résultat qui est censé «sentir le sable."Il a été lancé cet été aux côtés de trois autres parfums et une ligne de maquillage inclusive qui marque la première incursion de la marque dans la beauté.

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Le Labo Santal 33 - 215 $.00

Le Santal 33 de Le Labo a été conçu pour évoquer un sentiment de liberté personnelle. Bien qu'il mélange des notes boisées, musquées, épicées et coriaces, qui ont traditionnellement été associées au parfum masculin, le produit final se sent tout aussi non sexu.

Achetez maintenant Snif Collection 3 Kit de forfait de parfum - 150 $.00

La gamme de parfums de Snif est si délicieux, il est difficile d'en choisir un seul. Ce pack à trois comprend des ponts brûlants, un mélange de tabac-vanille fumé-sucré; Talent naturel, un parfum de fruits terreux ancré mais brillant qui mélange l'abricot et le daim doux; et montrer poney, un floral épicé. La marque vous permet de tester ses produits avant de vous engager sur eux (vous ne serez facturé que pour ce que vous décidez de garder), mais vous voudrez presque certainement garder ces trois parfums dignes de signature en rotation.

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