Le crédo pourrait-il devenir la Sephora de la beauté naturelle?

Credo Beauty, qui a fait ses débuts en ligne en février avec des soins biologiques et des marques non toxiques à gogo, ouvre les portes à son premier magasin de détail San Francisco cette semaine. Et le site chic de Fillmore Street, qui se concentre également exclusivement sur les naturels, pourrait être la plus grande chose qui se passe en beauté depuis Sephora.

Pourquoi la comparaison audacieuse? Non seulement les marques de beauté Credo Beauty Stock 75 qui utilisent des ingrédients sauvages, naturels et biologiques (y compris des tonnes de maquillage que vous pouvez essayer en personne!), il a un dirigeant de l'industrie de la beauté incroyablement accrédité à la barre qui veut plus que des registres en espèces qui sonnent pour des lignes de beauté propres. Il veut favoriser (et aider à financer) une nouvelle ère consciente de beauté qui valorise l'artisanat, la planète et la santé personnelle. Tant que tout a un arc de beauté chic autour de lui.

Le fondateur de Credo est Shashi Batra, qui en 1997 a été exploité par Steve Bock pour un projet dont vous pourriez avoir entendu parler. «Steve avait eu la grande occasion de sortir de l'Ouest pour essayer ce petit concept appelé Sephora», explique Batra. "J'étais sur le point d'avoir 30 ans quand on m'a demandé de rejoindre l'équipe fondatrice. C'était une chose incroyable de passer de zéro à 600 millions de dollars de revenus en six ans."

Même si Sephora ne crie pas exactement le «pionnier de la beauté organique», le CV de Batra n'est pas quelque chose à battre un œil (fumé). À Sephora, Batra a participé à la masse des soins de la peau, accumulant un aval de beauté qui le servira très bien car il ouvrira des magasins de crédo à San Francisco, puis à Los Angeles ou à New York, selon l'endroit où Batra atterrit un morceau de l'immobilier d'abord. Et avec l'aide de financement de ses investisseurs, Next World Group, il pourrait bien être en mesure d'accomplir quelque chose que le monde de la beauté naturelle n'a pas encore vu: échelle. Cela signifie obtenir plus de rouge à lèvres sans plomb, cinq politiques d'ongles sans plomb et des sérums faciaux non toxiques entre les mains de plus de personnes à l'échelle nationale. Il est temps.

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Assister à l'histoire de la vente au détail de la beauté naturelle

«À la fin des années 90, nous avons stocké des marques naturelles comme DR. Hauschka, Jurlique et même les abeilles de Burt. Mais c'était des trucs de première génération », déplore Batra. «C'était plus naturel que beau. Une partie de l'emballage ressemblait à un shampooing pour chiens, et fuyait et se décomposait sur les étagères."Finalement, il a été retiré des magasins.

Lorsque Batra a quitté Sephora pour Victoria Secret Beauty, il a eu l'occasion de créer une ligne organique à partir de zéro appelé Pink Organics qu'il espérait rachetera ce qui s'était passé à Sephora. Ce n'est pas. Alors que les formulations étaient propres et que l'emballage fonctionnait, le client de Victoria's Secret était complètement non intéressé et la ligne a été interrompue en six mois.

Avec Credo, Batra vit enfin sa passion pour aider les marques saines et chauffantes à se faire entretenir les gens à la soif et à convertir de nouveaux clients à travers l'ancien modèle de brique et de mortier. «Les gens ont besoin de ressentir, de toucher et d'essayer les produits ces produits pour être convaincus à quel point ils peuvent être transformateurs, luxueux et personnellement significatifs», dit-il.

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Raconter des histoires de fondateur de beauté

«Je voulais vraiment créer une plate-forme pour ce 2.0 Mouvement de beauté naturelle. Sur les 75 marques que nous portons au credo, la plupart d'entre elles n'existaient pas il y a cinq ans. Tous ont de la raison d'être, une passion qui a inspiré les fondateurs », dit Batra.

Le site Web de Credo a donc des tonnes de vidéos fondatrices qui racontent les histoires de leur marque. Lorsqu'on lui a demandé lequel lui se démarque le plus, il n'hésite pas: «Yael Alcalay de Red Flower, dont le sens esthétique et de beauté est très profond. Tata Harper a une histoire de ferme et une marque phénoménale; Le trio derrière les gens de W3ll obtient vraiment du maquillage et de la messagerie éco -chques; Kjaer Weis épouse le design scandinave et le luxe; La beauté des armures est tellement cool… »Tu as la sensation qu'il est un peu amoureux de tous.

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Comment changez-vous la façon dont les gens achètent la beauté?

Batra a passé des mois. San Francisco sera le programme pilote de Credo. «Je veux vivre dans ce magasin et comprendre ce qui est nécessaire car les clients en font l'expérience», dit-il.

Et ils en découvriront sur Fillmore Street de Pacific Heights, où il y a déjà une beauté et une mode cool de Cred. "[L'espace] était un magasin de jurlique", explique Batra. Il y a aussi une salle de traitement pour une bijouterie Tata Harper Spa. Credo sera soigneusement organisé, et la moitié des offres seront du maquillage, ce qui en fait l'endroit idéal pour obtenir une cure de jouvence non toxique sur le chemin du dîner.

Pour faire du bien en tant qu'entreprise, ils donneront un pour cent de chaque achat de beauté à Lipstick Angels, qui fournissent un soutien et des services de beauté non toxiques aux patients cancéreux. Tout cela fait partie de la mission de Credo d'être plus que profondément de la peau et de puiser dans les systèmes de croyance des gens.

«Il y a une conscience sur ce que nous mettons sur notre corps maintenant. Il s'agit de ce qui est bon pour moi, bon pour la planète, et évaluer le travail d'un artisan. Tout cela m'a paru avec le temps, mais la plupart des milléniaux grandissent le vivre. Si Estee Lauder était ici aujourd'hui, elle serait beaucoup plus consciencieuse », réfléchit à Batra. «Personne ne savait alors à quel point ces produits masse et chimiquement fabriqués sont pour vous." -Gelula de Melisse

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.crédibilité.com