5 choses qui arrivent dans le monde du bien-être en 2018, selon Whole Foods, Target, et plus

Les enjeux étaient élevés au Foundermade Consumer Discovery Show à New York les 17 et 18 novembre: pour une marque de bien-être naissante, attirant l'attention de la bonne personne-un acheteur à Whole Foods, un investisseur de haut niveau, ou peut-être même un éditeur chez Well + Bon (clin d'oeil) - pourrait vous mettre sur le chemin pour devenir le prochain RXBAR, Bulletproof ou Birchbox. Et pourtant, l'énergie était plus élevée. (Le Discovery Lounge, la salle animée où plus de 300 marques se sont mêlées et promotionnelles avec plus de 1 000 participants, n'aurait pas pu être plus imprévue, une personne allongée ne devait être trouvée.)

«Nous sommes ravis de l'énergie et de la passion que nous avons vues provenir du spectacle», explique le co-fondateur et COO de Foundermade Navi Ganancial. «Ce fut notre plus grand spectacle à ce jour et est tellement humilié et reconnaissant à tous nos leaders d'opinion, marques et participants qui se sont réunis pour deux jours de découverte et d'éducation des produits."

Le bien-être va grand public de manière majeure en 2018.

À côté du Discovery Lounge, des dirigeants de toutes les industries de la beauté, de l'alimentation et de la santé, y compris les répétitions de frappeurs lourds comme Target, Starbucks et Whole Foods Took sur la scène pour partager leurs visions du futur. Et il y a une chose que tout le monde peut voir (et ils n'ont même pas besoin d'une boule de cristal): le bien-être va grand public de manière majeure en 2018.

Vous pouvez lire avec diligence les listes d'ingrédients et choisir des produits naturels par rapport aux produits chimiques, mais fait votre maman? Votre tante? Ton petit ami? «Le menant en perspective, le segment naturel et organique est encore minuscule», explique Eric Carl, leader de la stratégie de bien-être de l'entreprise à Target, notant qu'il ne représente que 5% des ventes dans toutes les catégories CPG (produits emballés aux consommateurs). «Mais c'est la partie qui stimule la croissance, c'est pourquoi tout le monde place de gros paris et se met vraiment derrière. Pour les consommateurs traditionnels, c'est toujours si nouveau. Chaque consommateur est à un moment différent de son voyage [naturel]."

Quoi spécifiquement va le frapper dans l'année à venir?

Voici les principales tendances repérées au Foundermade Consumer Discovery Show.

1. Les produits conscients des ingrédients rempliront les allées de santé et d'hygiène

Selon Carl, vos amis et votre famille moins obsédés par le bien-être sont sur le point de se hancher à vos choix de dentifrice sans aluminium sans aluminium et sans fluor. "Il y a quelques catégories qui, je pense, sont juste au point de basculement du point de vue du bien-être: déodorant naturel, soins oraux naturels, cosmétiques naturels, soins féminins", dit-il. `` Ils ont vu une croissance explosive chez Target comme sur le marché, les gens réalisent la nocive de mettre ces produits chimiques dans votre corps."

Au cours de la semaine dernière, P&G a annoncé qu'il acquiert le groupe de déodorant non toxique de culte natif, et lors du Consumer Discovery Show, la présence de marques naturelles émergentes comme le Honey Pot Co. (Soins féminins à base de plantes) et Hello (dentifrice "naturellement amical") a ajouté une crédibilité supplémentaire à la prédiction de Carl.

2. Plus que votre lait sera à base de plantes

Levez la main si vous n'utilisez que du lait d'amande ou d'avoine dans votre café. (Même.) Mais qu'en est-il de votre yaourt? «Nous avons vu tellement de choses dans l'espace de lait fluide à base de plantes et cela a été extrêmement réussi», explique Elly Truesdell, qui gère l'innovation et le développement mondiaux de produits chez Whole Foods. «Mais il n'y a pas eu autant d'offre d'alternatives non laitières au yaourt, au pudding et à d'autres aliments traditionnellement laitiers. Je suis enthousiasmé par beaucoup de ces produits."

3. Les grandes marques consacreront plus de pieds carrés au bien-être

Catherine Moellering, directrice générale de la beauté de Merchandising d'Anthropologie, souligne que le meilleur endroit pour trouver des produits fabriqués sans parabènes, pthalates et autres produits chimiques que les consommateurs de beauté avertis sont actuellement en ligne, mais cela est sur le point de changer. «Je pense que le bien-être est l'une de ces catégories qui bénéficie d'une expérience en magasin», dit Moellering. Car le bien-être va grand public, «Je pense que le client va commencer à prendre le fait que le produit est un peu propre et bon pour eux pour acquis, et commence à vouloir que les produits soient vraiment beaux en plus d'être bon pour eux », ajoute-t-elle. Donc, pouvoir voir, tenir et renifler vos sérums et pulvériser avant d'acheter fera partie intégrante de l'expérience d'achat.

«Les détaillants de brique et de mortier vont rattraper [les magasins de beauté en ligne], et ils vont donner de plus en plus de produits de bien-être», explique Moellering. «Vous pouvez voir dans notre magasin combien d'espace est dédié à la beauté, et des endroits comme Madewell entrent maintenant dans cet espace et je pense que la même chose va arriver au bien-être.«Mettre son argent là où se trouve sa bouche, Moellering dit que Anthropologie lance un magasin dédié au bien-être (vendre des choses comme des boîtes à lunch parfaites pour la préparation de repas saine et les produits de« soins de l'air »qui nettoient l'air dans votre maison plutôt que d'ajouter du parfum) à l'intérieur son emplacement grand format à Palo Alto, CA.

4. Les acheteurs veulent avoir l'impression que leur argent fait une différence

Ce n'est pas une nouvelle que le monde d'aujourd'hui peut ressembler à un endroit sombre et effrayant, donc beaucoup de gens recherchent des moyens de faire la différence. Si vous pouvez aider une bonne cause tout en obtenant une nouvelle crème hydratante ou une paire de chaussettes incroyable, c'est un énorme gagnant-gagnant. «Je pense que les gens ne veulent plus simplement acheter, acheter et acquérir et acquérir sans rien avoir qui redonne», explique Sheikha Fatima al Sabah, co-fondatrice de la gamme de soins Body Prismologie, qui a été créé avec l'esprit de l'humeur à l'esprit. Les gens tournent vers les marques basées sur la mission, elle ajoute: "Non seulement pour la qualité de leurs produits, mais parce qu'il y a une histoire. Nous voulons qu'ils se sentent d'une certaine manière, pour les inspirer à aller après un objectif qu'ils essaient d'atteindre."

Tom's et Bombas peuvent immédiatement vous venir à l'esprit lorsque vous pensez aux marques liées aux organismes de bienfaisance, mais ce ne sont pas les seuls. Pour chaque produit vendu, Soapbox Soaps fait don d'une barre de savon à une personne dans le besoin. Et les vitamines SmartyPants correspondent à chaque bouteille de Gummies vendue avec une subvention en nutriments aux anges de vitamines, une organisation à but non lucratif qui fournit des vitamines et des minéraux aux populations à risque telles que les enfants et les femmes enceintes.

5. Les entreprises fondées sur les femmes mettent d'abord les problèmes des femmes

Le récit derrière tant de marques présentées lors de l'émission Foundermade Consumer Discovery a partagé un noyau commun: j'ai vu un problème, et j'ai créé quelque chose pour le réparer. Et lorsque la personne à la barre de l'entreprise est une femme, le problème qui doit être résolu peut parfois être celui que les hommes - qui contrôlent trop souvent les cordes de bourse dans les entreprises d'investissement et les distributeurs ont une difficulté difficile à comprendre. «Nous sommes très en phase avec nos besoins, nos désirs et nos problèmes, et nous créons des entreprises qui résolvent nos problèmes», explique Divya Gugnani, qui a fondé la gamme de cosmétiques à double habitant de Wander Beauty afin de simplifier la routine du matin pour femmes occupées. «Parfois, la personne assise en face de nous [lors d'une réunion] est un homme et ne comprend pas ces problèmes au niveau qu'elle peut comprendre d'autres problèmes commerciaux. Ils ne peuvent pas s'identifier à nous, et cela devient la difficulté de lever des fonds et de créer votre entreprise."

Difficile, peut-être, mais pas impossible, en tant que panel de femmes, y compris Gugnani et Well + Good's Co-fondatrice et chef du contenu, Melisse Gelula-Proves. Sakara Life, un service de livraison de nourriture à 100% à base de plantes, par exemple, a été lancé lorsque les co-fondateurs Whitney Tingle et Danielle Duboise ont décidé de donner leur mode de mode à la mode et une calendrier de Wall Street - une refonte. Amond Milk Brand Malk et Snack Company Friendly-Friendly Snack Foods ont tous deux été lancés après que leurs fondateurs (August Vega et Denise Woodard, respectivement) n'ont pas trouvé de délicieux aliments nourrissants pour leurs enfants souffrant d'allergies. Et dans le Discovery Lounge, la société de jouets sexuels fondée sur les femmes Dame Products a donné des démos de produits (cotées en G) de sa gamme de vibrateurs, qui sont spécialement conçues pour les besoins des femmes.

Aussi dans la mesure du bien-être, l'intersection de la mission et de la vision est vraiment le sweet spot, pas une mauvaise chose à espérer dans l'année à venir.

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