La marque brésilienne de fitness qui veut reprendre votre placard

La marque des vêtements de sport est peut-être pratiquement inconnue aux États-Unis, mais avec 120 magasins au Brésil, c'est comme Lululemon ou Adidas aux Brésiliens qui aiment le fitness.

Maintenant, la société de 26 ans jette les États-Unis avec deux magasins à New York et à Los Angeles, prévoit 10 autres à travers le pays au cours des 18 prochains mois, et une stratégie agressive de 30 à 40 nouveaux magasins chaque année pendant deux à cinq ans après cela. Nous vous le disons pour que vous puissiez faire de la place dans un tiroir de commode maintenant.

"Il existe de nombreuses similitudes entre le Brésil et les États-Unis dans le mode de vie et comment les gens sont très désireux d'être actifs", explique le co-fondateur Fred Wagner. "Il y a aussi une très grande adoption des États-Unis des produits brésiliens."Pensez aux cires, aux éruptions et aux produits capillaires. C'était donc une décision évidente de se développer ici, dit-il.

La première boutique de New York de l'athlétisme a ouvert ses portes dans l'Upper East Side en 2010 en tant que laboratoire de test initial pour le marché américain, tandis que la boutique de Los Angeles a ouvert ses portes à Brentwood en janvier. Cet été, les magasins ouvriront dans le centre commercial Southpark à Charlotte, en Caroline du Nord, et dans One World Trade Center à New York, suivi de "marchés plus chauds comme la Floride et la Californie" où ils prévoient de développer des emplacements "principalement dans les centres commerciaux."

Quant aux vêtements, les designs d'athlétisme incarnent une esthétique jeune, vibrante et sexy qui dit, je viens du Brésil. Les pièces tendent vers les gras avec "Wowie!"Couleurs et imprimés (mais pourrait être atténué lorsqu'il est mélangé avec des bases). Et ils viennent dans des tissus hautes performances, comme une technologie spéciale "RedTech" avec "minéraux tissés" qui, selon Wagner, réduit l'acide lactique. (Nous n'avons pas effectué de test de laboratoire sur sa réclamation, juste pour info.) Il dit que ces tissus uniques représentent le prix, qu'il décrit comme 20 à 25% plus élevé que les marques de masse comme Nike.

Comme un excellent entraînement, la marque ne vous donne pas non plus une chance éphémère de vous ennuyer. Bien qu'il ait une collection permanente, l'athlétisme publie une nouvelle collection de capsule chaque semaine. "Nos consommateurs au Brésil adorent la nouveauté de la collection de capsule en édition spéciale", explique Wagner. "Il fonctionne très bien. C'est un modèle totalement différent de celui des autres magasins. Nous sommes intéressés à voir comment les États-Unis réagiront."

Ils le découvriront bientôt. En plus des nombreux magasins, un nouveau site américain de commerce électronique est lancé fin avril. Donc, si l'athlétisme n'apparaît pas dans un centre commercial près de chez vous, il arrivera certainement à votre ordinateur portable. -Jamie McKillop

Pour plus d'information, visitez www.tfstore.com