Shaz & Kiks réinvente les soins capillaires avec leur nouvelle collection inspirée des rituels de beauté indiens

La beauté n'est pas toujours inclusive et efface souvent les cultures et les communautés derrière les ingrédients et les pratiques de "tendance". Conscients de cela, Shaz Rajashekar et Kiku Chaudhuri, sœurs et fondateurs de Shaz & Kiks, réinventent la beauté et les soins capillaires.

"Une grande partie de notre histoire d'origine et quel était l'impulsion pour commencer Shaz & Kiks est vraiment personnel", explique Chaudhuri. Cela découle de leur fraternité, de leur désir de travailler ensemble et de la façon dont ils ont grandi en tant qu'Américains indiens de première génération.

Ils ont passé chaque été d'enfance en Inde, visitant la famille de leur mère dans les contreforts de l'Himalaya. "Notre grand-mère et notre grand-père étaient de grands praticiens de l'Ayurveda", explique Chaudhuri, notant que dans la vie indienne de tous les jours, les gens intègrent simplement ces pratiques dans leur quotidien. "C'est juste normal, comment tu prends soin de toi. Et c'est juste quelque chose qui est ancré, quelque chose qui a été transmis pendant des siècles."

• Kiku Chaudhuri, Kiku Chaudhuri est le co-fondateur de Shaz & Kiks, une entreprise de bien-être de cheveux.
• Shaz Rajashekar, Shaz Rajashekar est la co-fondatrice de Shaz & Kiks, une entreprise de bien-être des cheveux.

Chaudhuri explique qu'historiquement, les ménages indiens ont eu plusieurs familles vivant ensemble. «Il y a beaucoup de gens vivant dans des ménages, ce qui signifie de nombreuses femmes, de nombreux jeunes enfants et tantes et plusieurs mamies. Et c'est l'une des choses merveilleuses que nous avons vécues, c'est que toute la pratique de prendre soin de soi était collective, c'était une expérience de liaison. C'était quelque chose que nous avons fait ensemble."

Chaque jour, leur grand-mère irait dans son jardin, collectant différentes herbes et fleurs et partageait la science et les connaissances derrière les ingrédients de la plante avec toutes les filles et les femmes de la famille. Elle créerait alors diverses recettes dans sa cuisine pour qu'elles puissent se livrer à. "En milieu de matinée après les tâches du matin terminées, toutes les femmes se réunissaient dans la cour et nous passions du temps [ensemble]", massant les huiles dans le cuir chevelu, les cheveux et partout dans le corps, dit-elle.

Quand ils ont commencé à parler de démarrer une ligne et de créer des produits, la paire a été inspirée par ces pratiques et ingrédients. «Nous voulions les retirer de la communauté sud-asiatique, qui est principalement là où ils vivent depuis tant d'années et voulaient les partager à l'échelle mondiale. Nous voulions également retirer la stigmatisation du fait que ce ne sont que pour les Indiens ou pour les Sud-Asiatiques… nous voulions vraiment leur donner une présence mondiale », explique Chaudhuri.

Plus important encore, ils veulent que tout le monde bénéficie, apprécie et apprécie ces plantes, "mais il y a tellement de narration et d'attribution qui manque", explique Chaudhuri. La paire a décidé de faire partie du récit et de partager la connaissance des origines des ingrédients qui sont utilisés dans les pratiques de bien-être, les liant à l'Inde et au patrimoine sud-asiatique de son crédit légitime, ajoute Rajashekar.

Traditionnellement, ces produits et ingrédients sont créés en temps réel à la main, mais le duo était conscient que tous les ingrédients n'étaient pas accessibles à l'échelle mondiale, et ils ont commencé à se concentrer sur différents types de développement de produits, de systèmes de livraison et de comprendre les modernes Client en Inde, en Amérique du Nord et au reste du monde. Par exemple, avec leur premier produit, de retour à vos racines le cuir chevelu et le prélavage des cheveux (38 $), ils ont maintenu le concept indien et ayurvédique de vous huiler les cheveux en utilisant les mêmes ingrédients, mais ont légèrement changé l'expérience pour que l'huile ne soit pas t sous forme brute. Ce faisant, la paire honore la pratique, tout en élargissant sa portée.

Ils visent également à éduquer les gens sur l'ordre des soins capillaires, le pré-lavage étant la première étape avant le shampooing. Il est fait avec plus de 20 fleurs et herbes qui favorisent ces avantages et ont la consistance d'un masque crémeux qui est facile à masser dans votre cuir chevelu et à partir sans se sentir épais ou gras. Ils ont également récemment publié le nettoyant de cheveux en argile à l'équilibrage de la terre (42 $) et une fin du conditionneur Naram nourrissant (42 $) (42 $).

Le fondement de chaque produit consiste à nourrir les follicules, à équilibrer le cuir chevelu et à renforcer les brins avec des ingrédients de héros comme le shikakai un soapnut riche en saponins et antioxydants qui sont le même niveau de pH du cuir chevelu et des cheveux et utilisés pour compenser un pH de l'eau naturellement plus élevé. et shampooing; Reetha, un soapnut élevé en saponine, une alternative naturelle aux tensioactifs ou aux agents de nettoyage, qui nettoie doucement et élimine les huiles, les débris et les bactéries en excès; et Amla, une baie élevée en vitamine C et des acides gras pour renforcer les cheveux. "Une partie de cette chose de réinventer la routine des soins capillaires est aussi que nous voulons nous éloigner de vraiment nous concentrer sur le résultat final… Les bons cheveux sont des cheveux sains", explique Chaudhuri.

La ligne fournit une approche à l'intérieur des cheveux et au-delà des produits, Chaudhuri et Rajashekar veulent que les gens explorent, partagent et célèbrent leur culture et se sentent transportés dans la cuisine de leur grand-parent. "En grandissant, ce n'était pas vraiment cool d'être brun, ce n'était pas cool d'être indien. Nous aimons être indiens, mais nous avions toujours eu l'impression que nous ne pouvions pas être pleinement cela dans le monde extérieur ", explique Chaudhuri. "Nous voulons vraiment mettre un intérêt dans le sol et nous voulons partager à quel point les rituels de beauté indiens et les pratiques indiennes indiennes sont cool."

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