Sharon Chuter redéfinit ce que signifie être une marque de beauté «inclusive»

C'est quelque chose que Chuter, elle-même, a aidé à éclairer. En réponse à #BlackOutTUesday, elle a défié les marques sur Instagram à #PullupOrShutup, et révéler publiquement combien de Noirs ils utilisent au niveau de l'entreprise. «Vos marques préférées font des déclarations audacieuses sur leur soutien à la communauté noire», a-t-elle écrit. «Veuillez leur demander combien d'employés noirs ils ont dans leur organisation (HQ et bureaux par satellite uniquement) et combien de Noirs ils ont dans des rôles de leadership. Pour les 72 prochaines heures, n'achètez pas auprès d'une marque et demandez-vous, ils publient ces chiffres."

Le mouvement, appelé Pull Up for Change, a depuis gagné plus de 127 000 abonnés sur Instagram, et les principaux acteurs comme Sephora, Ulta Beauty et CoverGirl ont tous partagé leurs données de main-d'œuvre et ont juré de faire mieux dans leurs pratiques d'embauche.

Le mouvement, appelé Pull Up for Change, a depuis gagné plus de 127 000 abonnés sur Instagram, et les principaux acteurs comme Sephora, Ulta Beauty et CoverGirl ont tous partagé leurs données de main-d'œuvre et ont juré de faire mieux dans leurs pratiques d'embauche. "C'était le très bon moment pour avoir cette conversation et l'effectuer en action", explique Chuter. "Le début était la responsabilité parce que vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas. Ensuite, il s'agissait d'obtenir un engagement public à faire un changement."

Maintenant, elle va encore plus loin avec le lancement d'une nouvelle initiative, intitulée "Make It Black."Chuter s'est associé à Nine Beauty Brands-Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, NYX Professional Makeup, Pur et Ulta Beauty pour célébrer la beauté d'être noir et de collecter des fonds pour les fondateurs noirs. Les marques reconditionneront certains de leurs produits les plus emblématiques dans l'emballage noir comme moyen de changer la perception négative qui a été traditionnellement associée au mot «noir» (comme ça, c'est «mal et violent et menaçant et oppressif», explique Chuter). Le produit de ces ventes ira au Fonds d'impact sur Pull Up for Change. "Je veux que chaque personne noire se sente incroyable et, ce faisant, collecte également des fonds pour les fondateurs qui en ont le plus besoin", explique Chuter. "L'ordre du jour du racisme systémique attaque le langage, car ils savent que c'est le fondement de façonner notre conscience collective. Mais si vous redéfinissez le «noir» comme positif, il résout beaucoup de ces problèmes."

En huit mois, Chuter a déjà eu un impact majeur dans l'industrie de la beauté et elle ne fait que commencer. "Nous allons continuer ce partenariat au-delà du mois de l'histoire des Noirs, et nous continuerons à devenir des produits emblématiques noirs, car c'est vraiment le moteur pour continuer à permettre aux fondateurs de Black", explique Chuter. "Du premier lot de marques qui se sont présentées pendant #PullupOrShutup, vous pouviez voir que ce ne sont que les entreprises noires employant des Noirs, mais malheureusement, nous n'en avons pas beaucoup. Nous devons donc accélérer cela à un rythme fou, car si nous obtenons plus d'entreprises noires, cela va aider à construire un emploi noir et, finalement, la richesse noire."

Pour en savoir plus sur les réflexions de Chuter sur l'état actuel de l'industrie de la beauté, consultez la vidéo ci-dessous.

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