Rencontrez la ligne de soins de la peau granuleuse, désordonnée et chic qui est un engouement Instagram

Les livres d'histoire sont vagues sur ce point, mais il est très possible que dans les annales des soins de la peau, rien n'a jamais rendu les femmes plus obsédées par l'exfoliation que Frank.

La gamme de produits australienne avec un nom viril concerne cette pratique de beauté favorisée par les femmes. Et d'après l'apparence de Frank's Instagram Feed, se détendre votre corps de ses cellules mortes de la peau n'a jamais été aussi populaire.

Dans l'univers @Frank_Bod, les modèles sont enduits de marc de café et des jeux de mots comme "vous devez vous salir avant de vous nettoyer". Tout donne à l'acte d'exfoliation désordonné surtout glamour. Personne n'a une fossette liée à la cellulite. Personne ne souhaite que le nettoyage de leur baignoire ravagée.

La marque de beauté, qui vient maintenant à venir aux États-Unis, ne peut pas garder les petites sachets bruns de Frank à venir assez vite.

Tout a commencé avec un conte de vieilles femmes. Steve Rowley, l'un des cinq partenaires fondateurs de la marque Frank Body Body (et littéralement Buzz-Y), est propriétaire d'un café à Melbourne et avait été approché par une femme à la recherche de grinces de café à rejeter.

"Au début, il pensait qu'elle utilisait les grinds pour l'engrais, mais il a découvert qu'elle les utilisait comme exfoliat", explique Erika Geraerts, une autre fondatrice. "[Elle] lui a dit que le café était vraiment incroyable, non seulement pour la peau douce, mais aussi la cellulite."

Rowley a d'abord ri comme une grande histoire de beauté, mais a ensuite commencé à jouer avec ses grinces, les mélangeant avec diverses huiles naturelles. "[Rowley et son ami Alex Boffa] sont devenus vraiment désordonnés et sales, mais ont fini par se sentir incroyable,"Geraerts dit. C'est parce que le café moulu fraîchement rôti est un "exfoliant génial", elle délire et remplie d'antioxydants. De plus, la caféine aide à stimuler la circulation sanguine, ce qui peut réduire l'apparition de problèmes cutanés, comme le psoriasis et l'eczéma.

C'est une sale entreprise. Frank a lancé en 2013 avec un "Humble Coffee Scrub" (14 $.95) Plein de skin-hourishers comme l'huile d'amande pressée à froid, le sel de mer et la vitamine E emballée simplement comme un sac sain de Joe. La plupart de la ligne franche, qui comprend désormais également des gommages corporels avec de la noix de coco et de la menthe poivrée, des lotions et des lavages de visage plus doux sont également, enfin, bruns et granuleux - et ils ont l'air plutôt fou sur votre peau et dans votre douche.

Quand j'ai essayé le gommage crémeux pour le visage (19 $.95), qui a un café finement terre.

"Pas de pantalons sont les meilleurs pantalons."

Frank est effronté à plusieurs niveaux. Geraerts et les co-fondateurs de l'entreprise restants, Bree Johnson et Jess Hatzis, sont originaires du monde de la marque et de la création de contenu, d'où l'emballage chic de Frank et les slogans intelligents et impertinents comme "toute la journée, tous les jours, j'ai hâte d'être sur vous, "ou" Aucun pantalon n'est le meilleur pantalon."

"Quand nous avons commencé, il semblait que notre" marque "était un sac plein de saleté", rit Geraerts. "Nous savions que nous devions nous amuser un peu et ne pas nous l'habiller en un produit de luxe de 70 $."(La ligne est plus dans la gamme de 15 $ à 20 $.)

Le site Web de Frank est également plein d'autres, ahem, joues, alias de magnifiques dames en skivvies de couleur nue, montrant des parties du corps enviablement brillantes. "Nous aimons penser qu'une femme confiante peut se moquer d'elle-même et apprécier les beaux corps", dit Geraerts.

La preuve est… partout Instagram. Frank est devenu une sensation Instagram légitime, avec plus de 640 000 abonnés et des photos de Bods couvertes de café - beaucoup d'entre eux des fans de la marque, ou "Francfurts", en utilisant le hashtag #thefrankeffect.

Ensuite, il y a @ FrankFeedback-All User-soumis avant et après les photos, montrant des améliorations de beauté très impressionnantes. "Nous avons près de 80 000 images taguées, ce qui a été incroyable", explique Geraerts. "Je ne penserais jamais à poser avec [dis], mon shampooing sur Instagram, mais c'est devenu une chose assez normale à faire."

Pour plus d'information, visitez www.corps de franc.com

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