La marque de beauté apothicaire Aesop envahit NYC. Devrait l'inquiéter de Kiehl?

Aesop, une marque de beauté de style apothicaire d'Australie, prend d'assaut New York.

Avec trois magasins du centre-ville et un grand kiosque central, tous prévus pour cet été, ce nouveau venu naturel pourrait donner un coup de pied au leader du marché des Kiehl dans la crème de Corps.

Les produits principalement à base de plantes d'Ésope comme le baume du corps des feuilles de géranium et le traitement facial anti-oxydant de graines de persil. Leurs parfums simples font appel aux hommes et aux femmes et sont un modèle de chic unisexe.

Ce n'est pas différent de Kiehl, une marque de puissance moins claire mais au-delà. Ses bouteilles en plastique signature avec des étiquettes NOT-PUSTY en font probablement la marque de beauté NYC la plus reconnue. Le magasin phare d'East Village, qui ressemble à une pharmacie à l'ancienne, se négocie sur les origines fondatrices de la marque de 1851, mais la société appartient depuis longtemps à L'Oreal.

Bien qu'Aesop n'utilise pas de parabens et de nombreux autres ingrédients controversés de soins de la peau que l'on trouve dans les produits de Kiehl, la société ne fait pas de tâche.

«Aesop est une marque basée sur des solutions», explique Giovanni Lepori, chef des opérations de l'entreprise dans les Amériques. Les formulations reposent sur des ingrédients de pointe, dit-il. Ils sont juste plus naturels que ses concurrents cosmétiques.

En fait, il semble que Lepori veut juste plaire aux salles de bains compactes de New Yorker, où chaque produit devient une déclaration de conception. «Les clients d'Ésop sont curieux, cosmopolites, intelligents, bien voyagés et éduqués, avec une appréciation pour la conception et la qualité et un goût exigeant pour les meilleurs produits», explique-t-il. «En d'autres termes, ce sont des New-Yorkais."

Avec ce nouvel enfant en ville, Kiehl devra peut-être faire plus que d'évacuation des échantillons gratuits. -Gelula de Melisse

Le kiosque Aesop de Grand Central ouvre le 5 juillet, suivi de trois emplacements du centre-ville cet été au 60 University Place, 232 Elizabeth Street et un produit phare sur Bleecker Street, www.Ésope.com