Le changement de mer de la peau dans le mouvement massif de Big Beauty vers des produits non toxiques et naturels

Cette semaine sur le facteur plus, nous examinons de près le rôle que les plus grandes marques de beauté jouent dans la révolution de la beauté propre en ce moment.

Les grandes marques sont également très conscientes du savant et de la sophistication en plein essor des acheteurs. "La sensibilisation aux ingrédients a augmenté. "De plus en plus de consommateurs veulent savoir ce qu'il y a dans leurs produits et pourquoi, car ils cherchent à faire de meilleurs choix."Et si vous écoutez attentivement, des phrases comme" faire de meilleurs choix "ressemblent beaucoup au jargon utilisé pour parler de nourriture saine.

Comme les plus grandes marques de beauté font leurs débuts, les marques indépendantes frappent le grand temps, ce qui signifie plus de choix partout, de votre pharmacie à emporter aux boutiques et aux grands magasins plus chics. Ici, tous les endroits où vous verrez ces progrès et ce que cela signifie exactement pour la façon dont vous achetez la beauté maintenant et la prochaine fois que votre bouteille de shampooing sera vide.

Continuez à faire défiler pour savoir comment l'industrie de la beauté et ses plus grandes marques changent…

Comment la transparence est devenue un argument de vente

Lorsque Neutrogena Naturals a frappé les étagères en 2011, cela a déclenché quelque chose que les grandes marques n'avaient pas encore nommé ou touché. Les formules sont exemptes de produits chimiques durs comme des colorants, des parabènes, de l'essence, des sulfates et des phtalates-et Les produits utilisent des actifs naturels (comme l'écorce de saule comme un extrait de feuille astringent et yerba comme antioxydant). L'effort et l'innovation de la part de la société mère Johnson & Johnson en ont été un énorme exemple dans l'industrie de la beauté. Il a donné un nouveau ton sur la façon dont les allées de la pharmacie du futur seraient stockées.

Depuis lors, l'élan a régulièrement gagné de la vapeur. Neutrogena a poussé les choses plus loin en énumérant non seulement les ingrédients de leurs étiquettes, mais aussi l'ingrédient sources. Maintenant, si vous voyez quelque chose comme "Cocamidopropyl betaine" (un surfactant dérivé de la noix de coco, alias les choses qui vous font nettoyer) incluent sur une étiquette, vous savez de quelle plante ou de l'écrou est issue de. Aider les femmes à déchiffrer ce que leurs étiquettes de beauté en fait signifie au lieu d'obscurcir les détails derrière les "secrets propriétaires" est quelque chose que les marques naturelles indépendantes faisaient, et les grands ne pouvaient s'empêcher de jouer selon ces règles s'ils voulaient gagner le jeu.

"Les soins de la peau sont la catégorie dans laquelle les consommateurs exigent les produits les plus naturels."-Stacey Goldstein, Garnier

Et cette transparence devient de grande envergure. Cette année, lorsque Garnier, appartenant à L'Oréal Paris, a introduit Skin Active Naturals, une ligne de 96% (au moins) de produits naturellement dérivés, ils ont également commencé à énumérer les sources d'ingrédients sur leurs étiquettes, tout en coupant des parabènes, des silicones, des colorants et des sulfates. "Dans la beauté, les soins de la peau sont la catégorie dans laquelle les consommateurs exigent les produits les plus naturels", explique Goldstein. "Nous pensons que c'est l'avenir des produits dans la beauté - donc aller plus loin avec cette ligne semblait être une étape naturelle pour la marque."

Au-delà de la création de retombées plus naturelles de lignes bien-aimées existantes, Unilever (la marque qui possède Dove, Suave et Vaseline) a annoncé deux nouvelles marques naturelles au cours des deux derniers mois seulement. L'amour, la beauté et la planète, qui feront ses débuts officiels en 2018, est emballé dans des bouteilles fabriquées à partir de matériaux recyclés à 100%. Il exploite les "huiles essentielles d'origine éthique et les extraits de plantes" pour orienter ses produits, y compris un conditionneur de cheveux "à rinçage rapide", qui, selon la société, le lave plus rapidement pour limiter les déchets d'eau. De même, Apothecare Essentials, une marque de style apothicaire avec 17 produits qui frappent les étagères CVS en novembre, est exempte de parabènes et de colorants. Il utilise un tensioactif dérivé de la noix de coco dans ses lavages corporels, et ses shampooings et revitalisants sont sans silicone.

Les marques de maquillage et de soins capillaires suivent le succès de la peau

Les soins de la peau peuvent conduire le changement de mer, mais les mondes de maquillage et de soins capillaires se mouillent maintenant. L'un des meilleurs exemples de ceci est les abeilles de Burt, qui font des formules propres aux soins de la peau et aux lèvres pour le marché des magasins de médicaments depuis des décennies. En septembre, la marque a élargi sa portée, lançant une gamme de cosmétiques de couleur (y compris un mascara très impressionnant avec une grande puissance, ainsi qu'une gamme impressionnante de fards à joues, de rouges à lèvres, de fards à paupières et de fondations) - sans silicones, parabènes, pétrolatum, talc et parfums synthétiques.

«En tant que pionnier des [care à lèvres]catégorie, c'était la prochaine étape naturelle de notre évolution pour passer à la beauté. Notre héritage dans BALM nous a amenés à développer des couleurs de lèvres qui non seulement fournissent un gain de couleur audacieuse, mais nourrissent également les lèvres ", explique Lauren Aplin, directrice associée du marketing de Burt's Bees. Pour Burt's, détenue par Clorox depuis 2007, le défi était "d'offrir un produit haut.»Et pour le faire tôt.

Être conscient des ingrédients et conscient de la façon dont certains produits chimiques peuvent affecter la santé des consommateurs est désormais une priorité absolue.

De même, les essences à base de plantes de la marque de cheveux sont déployées Bio: Renew cette année, une collection de produits de coiffure (avec des ingrédients comme l'aloe, le moringa et l'argan) sans parabènes, glutens et colorants. Par rapport à il y a une décennie, c'est un progrès. Être conscient des ingrédients et conscient de la façon dont certains produits chimiques peuvent affecter la santé des consommateurs est désormais une priorité absolue des marques de beauté, disent leurs dirigeants. Avec l'augmentation de l'intérêt pour la beauté propre, il y a eu un changement dans l'état d'esprit des sociétés, qui réalisent maintenant que c'est ce que les femmes veulent de leurs régimes de beauté.

En grande partie, les marques de beauté propres ont réussi en faisant ressembler davantage les étiquettes d'ingrédients à ce que vous trouverez dans un bar à smoothie ou une allée vitamine d'un magasin d'aliments naturels plutôt que dans un laboratoire de chimiste. Prendre Ren. La marque dispose d'une gamme de produits de douche riche en varech et en magnésium, destinés à aider à la fatigue et au stress (comme le fait le minéral lorsqu'il est ingéré). Ou de vraies plantes, qui incorporent la peau de pomme entière dans son booster antioxydant pour aider à réparer et à égayer le teint. Les deux sont soutenus par Unilever Ventures, une entreprise de capital-investissement de la société principale.

"Il y a un véritable intérêt à aider à faire évoluer notre industrie, et [Unilever] considère l'investir dans des marques comme la nôtre comme une façon de le faire", explique Hillary Peterson, le fondateur de True Botanicals.

En grande partie, les marques de beauté propres ont réussi en faisant ressembler davantage les étiquettes d'ingrédients à ce que vous trouveriez dans un bar à smoothie que dans le laboratoire d'un chimiste.

De même, Estée Lauder, qui a été un premier adoptant de la beauté naturelle, a fondé sa marque de beauté botanique Origins en 1990 et a acquis Aveda, la marque naturelle de soins de la peau et de soins de cheveux en 1997 en 1997. En 2014, Estée Lauder a également mis son argent derrière la marque homonyme de l'huile de Face Homony, dans l'un des premiers mouvements de masse à Herald Face Huiles (qui avait longtemps été évité en acné-inducteurs).

Cette année, Lauder a également annoncé qu'ils soutiendraient DeCiem, l'autoproclamé «Abnormal Beauty Company», qui est un parapluie de marques axée sur les produits d'ingrédients actifs et une ambiance sans fioritures. L'hylamide, l'une des marques Deciem, par exemple, défend simplement l'acide hyaluronique; L'ordinaire fait des sérums de vitamine C et des rétinols stimulant les cellules qui ressemblent à ce qui se trouve sur le chariot de votre facial; tandis que Fountain a des élixirs ingestionnables pour votre teint au robinet.

L'acquisition la plus chaude en beauté propre en ce moment

Dernièrement, cependant, le déodorant semble être l'acquisition la plus chaude pour les grands leaders de la beauté. Selon toute vraisemblance, c'est parce que quand quelqu'un veut essayer un produit propre, le déodorant est le premier, eh bien, stop stop. Jeudi dernier, Unilever a annoncé qu'il ramasserait la marque déodorante naturelle Schmidt's. Qui a suivi de près l'acquisition de la marque déodorante naturelle culte native par Proctor & Gamble fin novembre. (P&G a également annoncé qu'il énumérerait exactement ce qui se trouve dans ses parfums, même si la loi ne la requise pas, ce qui obligera sans aucun doute ses concurrents à faire la même chose.)

Au-delà d'aider simplement ces entreprises de déodorant indépendantes à trouver une place avec un public plus large, ces mouvements reconnaissent que les marques reconnaissent que les gens recherchent des alternatives aux déodorants lacets en aluminium et aux formules dérivées chimiquement. Le fait qu'ils soient impatients de livrer des alternatives est, espérons-le, un grand signe de progrès à venir.

"Il ne fait aucun doute de notre point de vue que l'industrie de la beauté naturelle connaît une formidable croissance en ce moment", souligne Peterson de True Botanical, qui note que cela peut donner un coup de pouce sérieusement à la sensibilisation du public - ainsi que le bilan de nombreuses marques indépendantes propres.

"Je suppose que c'est le début de nombreuses autres opportunités pour les petites marques naturelles pour obtenir ce type de soutien de grandes entreprises", explique Peterson. "Ils peuvent voir que c'est là que nous déménageons [en tant qu'industrie], et ils veulent être impliqués."

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