Ce qui est le plus choquant dans ces campagnes de marketing de gym? La positivité du corps
La plupart des publicités de fitness disposent d'un type très spécifique de femme avec un pack de six et une tasse C.
Mais deux des plus grandes chaînes de gymnases du pays réalisent que, dans notre climat actuel de positivité corporelle, attirer de nouveaux clients nécessite une approche différente (et un parcelle plus de diversité).
Hier, Budget Brand Blink Fitness a dévoilé sa campagne «Every Body Happy» 2017, avec 16 vrais membres découverts lors d'un appel de casting sur les réseaux sociaux. Des modèles de toutes formes et tailles ont été choisis en fonction de leur confiance en soi et de leur dévouement à un mode de vie sain et à leur.
Selon une enquête Blink, 69% des Américains sont découragés par les idéaux du corps irréaliste qu'ils voient dans les médias. «En tant que consommateurs, nous sommes constamment inondés d'images de soi-disant corps« parfaits », et l'industrie du fitness peut être particulièrement lourde avec cela», explique Ellen Roggemann, vice-présidente de marketing pour Blink Fitness. "À Blink, nous voulons redéfinir l'image ambitieuse de 'Fit.'"
La société mère de Blink, Equinox, a choisi une autre tactique attirant l'attention pour sa dernière campagne «Engager à quelque chose»: valeur de choc. Certes, la plupart des nouvelles photos présentent des bods ciselés et huilés (je veux dire, ce est Equinox), mais l'artiste des stars de Shot la plus convaincante Samantha Paige, qui a subi une double mastectomie après avoir reçu un diagnostic de cancer de la thyroïde et la mutation du gène BRCA1. Elle a depuis retiré ses implants mammaires et est représentée seins nus, l'air puissante et fière tandis qu'un tatoueur lui encre la poitrine.
"Le thème global de la campagne de cette année tourne autour de l'idée que ce que vous vous engagez, c'est qui vous êtes - c'est votre identité, vous n'avez pas à le défendre, il vous suffit de le posséder", explique Elizabeth Nolan, l'exécutif d'Equinox directeur créatif. "Dès que nous avons rencontré Samantha en personne, nous savions qu'elle était notre femme. Si fort, si courageux, si stimulant, et avec une histoire que nous nous sommes sentis mérités d'être partagés."
Ces deux publicités me donnent envie d'aller donner un coup de pied dans le gymnase, mais ils résonnent avec vous? Dites le nous dans les commentaires!
La communauté de yoga fait également pression pour un changement d'image corporelle, tout comme les célébrités comme Amy Schumer et Lena Dunham. Même la créatrice de Bikini Body Guide Kayla Ithines tourne le dos sur le terme.
