Cette marque de Pilates cool et abordable prend le contrôle des États-Unis

«À cette époque, les gens n'ont pas pu se permettre l'expérience de studio de Pilates privé à prix élevé», se souvient Huffman. «Mais à cause de Groupon et de toutes les réductions sur les réseaux sociaux qui commençaient à accélérer, Allison a pu offrir des cours pour 7 $.»(En d'autres termes, elle a fait un jeu sur beaucoup d'étudiants qui servent de volume à un taux bas dans l'espoir qu'ils se convertiraient à des clients payants plus tard, plutôt que quelques étudiants à un niveau élevé.)

De toute évidence, cette approche ne se traduit pas par des clients réguliers pour tous. «Nous avions environ un taux de rétention de 86% avec nos clients Groupon», explique Huffman. «La plupart d'entre eux resteraient et deviendraient des membres à prix complet."

À ce jour, les prix des cours au Club Pilates sont encore conviviaux et bien inférieurs à ceux de ses concurrents-Huffman, selon un abonnement mensuel illimité entraînements illimités.)

La marque a également attiré un public fidèle pour ses séances d'entraînement bien équilibrées, dont certaines incluent un mélange de Pilates-Eenh 12 Person Studio utilise des réformateurs corporels équilibrés, des tremplins et des chaises EXO avec Barre, TRX et Recovery. «Nous voulons un client qui va dans 10 endroits différents pour pouvoir tout trouver dans nos studios», explique Huffman.

Joindre le club

Au moment où 2015 a roulé, Beardsley a supervisé environ 30 emplacements de club Pilates, dont la plupart étaient des franchises. Mais la croissance de la croissance de la marque est entrée dans Overdrive au printemps de l'année dernière, lorsque le fondateur de la franchise de LA Boxing, Anthony Geisler, a acheté la société. (Le titre de Beardsley est depuis passé au directeur de l'éducation et de la culture.) Cela peut sembler un match improbable, mais Joseph Pilates lui-même était un boxeur.

Depuis lors, la marque a subi sa plus grande poussée de croissance à ce jour, s'éloignant du Pilates Pack. Avec 65 avant-postes, il est beaucoup plus grand que ses concurrents les plus proches, IM = X (avec un peu plus de 30 emplacements à l'échelle nationale) et Wundabar, qui compte neuf (principalement en Californie).

De plus, Club Pilates est en bêta d'un partenariat avec LA Fitness, ouvrant récemment un studio de Pilates à l'intérieur de l'emplacement d'Irvine, en Californie de Megagym,. (Et compte tenu des clubs de plus de 600 ans de LA Fitness, ce serait un gros problème si cela devait être lancé à plus grande échelle.)

Et Huffman dit qu'elle pense déjà à l'international. «J'ai fait venir des gens qui me disaient qu'ils voulaient ouvrir un club Pilates à Rome, en Chine… c'est excitant."

Compte tenu de la réussite des autres franchises de fitness de boutique au cours des dernières années, Barre a maintenant plus de 300 emplacements, tandis qu'Orangetheory a proclamé qu'il ouvrirait un nouveau studio tous les jours en 2016 - il n'y a aucune raison de croire que le club Pilates n'est pas Préparé pour gagner le même type de succès dans le monde des planches et des pike.

Si vous voulez faire poli vos compétences Pilates à la maison avant d'essayer un studio, prenez quelques plaques de papier (oui, vraiment) et essayez ces mouvements. Et, hé, pendant que vous y êtes, offrez-vous un peu d'amour en mousse.