Comment Bee Shapiro a transformé son côté bousculade en une marque de beauté pour filles cool

Il existe de nombreuses raisons de passer à une routine de beauté plus naturelle, mais la grossesse semble être une période où de nombreuses femmes plongent pour la première fois dans les eaux de beauté propres. Bee Shapiro, le chroniqueur de beauté au New York Fois, n'était pas différent. À peu près au moment où les marques de beauté en santé ont commencé à éclipser les tendances avant-gardis.

"J'étais enceinte et je passais en revue autant de produits, et tout ce changement passionnant se produisait", dit-elle. "Il y a eu du lancement de Tata Harper, de la beauté de la beauté RMS et de grandes lignes de maquillage qui sortaient comme Kjaer Weis."

Mais il y avait un écart: le parfum a été largement laissé dans le changement de beauté de la beauté propre. En partie, c'est parce que le parfum a été notoirement un endroit douloureux pour les lecteurs d'étiquettes avertis du bien-être. Les marques n'ont toujours pas à divulguer les ingrédients réels qui relèvent du parapluie "parfum", ce qui signifie que le mot peut devenir un lieu pour les ingrédients icky (et infimes) pour le garer sans que personne ne sache.

Ainsi, en tant que cerveau secondaire, elle s'est présentée pour créer une ligne de parfums mieux pour vous (et maintenant des bougies et des soins corporels) connus sous le nom d'Ellis Brooklyn. Avance rapide de 3 ans, et la marque importante est maintenant transportée dans des détaillants comme Sephora, Barney's, Credo et Net-A-Porter. Ici, elle explique pourquoi elle a créé la ligne, qu'est-ce que c'est que d'être une fille de patron, et pourquoi elle jure de courir l'aide à penser.

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Quel a été le tournant de votre carrière lorsque vous avez décidé de créer une marque de beauté?

Je suis venu des reportages de mode avant la beauté, et j'ai toujours pensé que la connexion à la mode était super, mais aussi un peu forcé. Je pense que la connexion de la beauté-bien-être est meilleure et plus positive. La partie étrange était que j'ai vu [les marques de beauté nettoyer leurs formules] à travers le maquillage, les soins de la peau et les soins capillaires, mais pas vraiment le parfum.

Je pensais que c'était tellement bizarre que l'industrie des parfums ne changeait pas, et j'étais frustré parce que j'étais enceinte et que je voulais sentir bien sans mettre de choses sur les choses dont j'avais peur. Je pensais qu'il devait y avoir une meilleure solution, vous pouvez soit choisir dans les huiles de Whole Foods, soit pulvériser sur le parfum de votre créateur.

"J'étais frustré parce que j'étais enceinte mais je voulais sentir bien sans mettre de choses sur les choses dont j'avais peur."

Quand j'ai installé la marque, j'avais beaucoup de pression pour être 100% naturel. Comme je formulais avec un parfumeur et des tests d'allergènes et de sécurité, la plupart des fois que ces options complètement naturelles n'étaient pas les plus sûres et n'étaient pas nécessairement moins une formule allergène. Ce sont les choses que j'avais vraiment aimé, alors j'ai décidé de ne pas être entièrement naturel juste pour le marketing.

L'idée de cette ligne n'était jamais d'être un stratagème marketing - je voulais être vraiment honnête. Il est intéressant de voir comment la conversation a changé juste au cours de la dernière année ou deux et de devenir plus acceptant les synthétiques qui sont parfois de meilleures options.

Quelle est votre partie préférée d'avoir votre marque de beauté?

J'ai réalisé que vous ne pouviez pas tout construire par vous-même. J'ai demandé tant de faveurs. J'adore les autres entrepreneurs de beauté féminines - j'ai l'impression de recevoir tellement d'informations d'eux. Une de mes parties préférées de Running Ellis Brooklyn parle à ces autres femmes. Il y a tellement de superbes dans la beauté qui ont traversé tout cela, et nous partageons des histoires. Fait intéressant, une fois que vous êtes entré sur le terrain, les fondateurs se connaissent vraiment tous.

Quel est votre conseil pour les personnes qui veulent une bousculade latérale réussie?

La chose que j'ai vraiment apprise d'Ellis Brooklyn, c'est que les bousculades de côté commencent à prendre leur propre vie. À ce stade, ce n'est pas mon côté bousculade - c'est ma chose principale. Lorsque vous commencez vraiment à obtenir de la traction et beaucoup de grands supporters, vous avez un contrôle sur votre croissance, mais d'autre part, vous ne le faites pas vraiment.

"Pour quiconque veut une bousculade, ne le démarrez pas vraiment à moins que vous ne puissiez l'imaginer dépasser votre carrière dans le bon sens."

Si vous grandissez, vous allez entrer dans plus de portes et soudain, c'est beaucoup plus grand. Je dirais certainement que pour quiconque veut une bousculade latérale, ne le démarrez pas vraiment à moins que vous ne puissiez l'imaginer dépasser votre carrière dans le bon sens. C'est un ensemble différent de défis.

Comment maintenez-vous un équilibre entre vie professionnelle et vie?

J'ai récemment interviewé Neil Blumenthal de Warby Parker pour l'une de mes colonnes, et il avait un très bon conseil que j'ai réfléchi à beaucoup. Il a dit qu'il ne s'efforce jamais de l'équilibre entre vie professionnelle et vie. Pour les entrepreneurs, cela a beaucoup de sens car il ne s'arrête jamais vraiment. Ce n'est pas comme si je pouvais complètement consulter une semaine.

Que signifie l'intégration du travail-vie? Vous n'en voulez pas l'un sur-le pas nécessairement de l'autre. Je suis super fasciné par la culture du travail. J'adore l'idée de réfléchir à ce que signifie la satisfaction, et je pense que ce sont des questions que notre génération se soucie beaucoup plus qu'il y a peut-être deux générations.

Comment passez-vous un jour où votre liste de tâches déborde?

Je mets tout dans mon calendrier Google. Je finis par déplacer beaucoup les blocs parce que je ne finis pas par terminer avec quoi j'étais censé être fini avec. Ce sont les jours où vous parcourez en quelque sorte. Mais je trouve vraiment une activité physique vraiment importante et un nettoyage mental. Je ne suis pas un bon coureur, mais l'une des meilleures façons pour moi de vider mon esprit est de courir. Je crois vraiment que le physique inspire l'esprit. J'ai appris ceci de l'écriture. Si vous avez un bloc d'écrivain ou si vous ne savez pas quoi faire ensuite ou que vous vous sentez paralysé parce que vous êtes submergé, je pense que faire entrer votre corps dans l'action physique aide vraiment beaucoup.

"L'une des meilleures façons pour moi de me défaire est de courir."

Où voyez-vous l'avenir de la beauté?

Le bien-être et la beauté continueront de devenir plus entrelacés. Et pour le meilleur ou pour le pire, il y aura plus de beauté axée sur le divertissement. L'autre jour, j'ai vu un masque qui avait des paillettes, il n'y avait aucune fonction à l'exception des selfies. Je pense que nous allons en voir plus.

Avec ce cycle de produit raccourci et tant de produits qui sortent, celui que je vois est que les marques consacrent davantage à la recherche et au développement que jamais avant d'essayer de pousser les limites et de changer les choses. Et je pense qu'il y a plus à faire dans l'espace ingérable. Cet espace est le sauvage Wild West - il n'y a pas de règle. Il se triera, que les médecins s'impliquent et prescriront un régime ou que des ingestions disparaissent. Peut-être que c'est une vitamine que vous maculiez sur votre corps et que vous l'absorbe - je serais curieux de voir ce qui se passe ensuite.

En parlant d'ingestion, ce sont des suppléments de beauté de Sephora qui vous feront briller de l'intérieur. Et voici ce que vous devez savoir sur la consommation de collagène.