Bethany C. La nouvelle application de fitness de Meyers est inclusive AF et nous sommes là pour ça
Bethany C. Meyers est fondamentalement la fille de rêve de la fitness de la pixie maniaque, et je suis là pour toute son ambiance. (Essayez, je te défie, pour passer trois minutes sur son Instagram sans pénétrer dans un sourire.) Le fait qu'elle suinte BDE pourrait expliquer pourquoi elle est l'un des entraîneurs vedettes de New York avec un culte.
Les gens ne semblent pas en avoir assez de sa marque personnelle de positivité du corps "à aspecter". Et après des années à aider d'autres marques à étendre la bulle de fitness de la boutique, Meyers a fondé le be.Come Project, qui lance son application d'entraînement éponyme aujourd'hui.
Le fait que Meyers suinte BDE pourrait expliquer pourquoi elle est l'un des entraîneurs vedettes de New York avec un culte.
Par une rare matin pluvieux à Los Angeles, je rencontre mon béguin sur Internet pour discuter de son évolution pour exercer Maven et Advocat d'inclusivité. "Je n'ai jamais pensé que dans un million d'années je travaille dans le fitness", me dit Meyers directement. (Elle a commencé sa carrière dans les relations publiques avant de devenir rapidement désillusionnée par la grille de 9 à 5.. Pouillée par sa base de fans croissante, elle a quitté SLT pour devenir un agent libre de fitness et a commencé à enseigner ses propres entraînements de résistance corporelle à base de tapis dans les espaces d'exercice Buzzy à New York comme Bandier's Studio B.
Au milieu de tout cela, un clip vidéo de 15 secondes de Meyers démontrant une série de mouvements qu'elle avait chorégraphiés pour l'une de ses classes est devenue virale sur Instagram. Les clips ultérieurs étaient également bien accueillis, tout comme la messagerie de Meyers. «Cela m'a frappé que ce dont nous avons besoin est plus de vulnérabilité», se souvient-elle. L'approche nue et partagée, partagez-vous, ce qui a donné lieu, dit-elle, lui a gagné la communauté sociale exceptionnellement favorable qu'elle a de la chance d'avoir aujourd'hui. Et pour mieux les servir, elle a élaboré son plan d'application. Au printemps dernier, Meyers Beta a été testé.Venez en offrant aux gens des abonnements mensuels à ses séances d'entraînement à domicile pour 25 $ et ont rapidement triplé son objectif initial dans les ventes. Elle a augmenté suffisamment de revenus grâce à l'expérience sociale pour financer son application de fitness sans amener les investisseurs.
L'application résultante est aussi dépouillée que Meyers elle-même, qui démos fréquemment se déplace dans ses sous-vêtements. ("Je ne retire pas de vêtements pour faire mes histoires Instagram; c'est exactement ce que je suis assis", dit-elle.) Chaque semaine, elle publiera une nouvelle routine d'entraînement à corps total de 25 minutes conçue pour tous les niveaux et… c'est ce qu'il n'y aura pas d'archives ou de bibliothèque. Meyers a insisté sur cela pour une multitude de raisons, dont la moindre est que cela lui permet d'avoir un meilleur contrôle sur ce que font ses clients. "Si quelqu'un me dit que sa hanche se sent serrée, je devrais être en mesure de déterminer où il fait l'erreur parce que je sais dans le set de 25 minutes ce que nous faisons", dit-elle. De plus, en n'offrant qu'un seul entraînement par semaine, les clients pourront mesurer leurs progrès quotidiennement, elle ajoute. Pour être clair cependant, pour Meyers, prendre la tige de votre succès ne concerne pas la façon dont vous vous regardez après faire ses entraînements, mais plutôt comment vous sentir.
Cette position a trouvé un attrait universel parmi son public, que Meyers exploite pour apparaître dans son marketing et ses vidéos. Par exemple, elle me dit qu'elle a trouvé des modèles pour être.La première séance photo officielle de Come en tenant un appel de casting ouvert, recrutez être.Venez les clients bêta de toutes tailles, formes et ethnies à poser… dans leurs skivvies. "Ce fut une journée si phénoménale, en regardant [les modèles] à travers le processus d'accès [au studio], à entrer dans leurs sous-vêtements, à se sentir mal à l'aise, puis à se sentir bien et à nous encourager", elle dit. «J'ai reçu tellement de courriels de gens comme« J'ai juste décidé que j'allais [entraînement dans mes sous-vêtements], et à la fin, je pleurais et embrassais mon épaule »… . Juste ces admis vraiment émotionnels sur ce que les gens ont vécu."
"Je pense juste qu'il est si important que les gens puissent se voir représentés."
Si ces images, que Meyers partage avec moi et que vous pouvez maintenant voir sur son site, ne ressemble en rien à la marque de fitness que vous avez l'habitude de voir, alors Meyers est heureux. (En fait, ils ressemblent plus à une publicité Aerie qu'à tout ce que j'ai vu l'habitude de faire la publicité d'un entraînement.) "Je pense juste qu'il est si important que les gens puissent se voir représentés", dit-elle, ajoutant que toutes les vidéos de l'application présenteront des fans authentiques de Be.viens aussi.
Grâce à cet aspect et à d'autres aspects de la marque de l'application, Meyer's espère de transmettre une idée simple mais profilée: "Souvent, nous commençons à nous entraîner parce que nous pensons que nous devons commencer à perdre du poids pour nous sentir bien", dit-elle. "Je viens et dis le contraire."Sa philosophie des sentiments ajustée semble réussir ici si les tests bêta sont une indication. Une "cloche et sifflet" de l'application, qui est basée sur l'abonnement et coûte 35 $ par mois, est que pour "déverrouiller" votre entraînement chaque jour, vous devrez répondre à une question sur ce que vous ressentez, avant et après la routine. "Les mots supérieurs [sélectionnés dans les tests bêta] avant l'entraînement étaient« fatigués »et« non motivés »alors qu'ils étaient« forts »et« heureux »», dit-elle. "La juxtaposition était vraiment puissante à voir."
Quelque chose d'autre qui est assez puissant à assister? La naissance de la première marque de la boutique Fitness ’véritable.
Ce message a été initialement publié le 16 juillet 2018; Mis à jour le 31 juillet 2020.
